企业的快速发展离不开经销商的强大支撑,经销商就像企业的神经末梢,只有经销商销量提升了、做大做强了,企业才有可能持续经营和发展。
如果经销商达不到企业的销售任务、赚不到钱还挣扎在生死线上,那么对企业的忠诚度就会降低,也很可能被市场淘汰或被企业主动淘汰。只有经销商赚到了钱,在当地市场的地位和份额有了保证,这个经销商才基本可以成为企业优质的、相对稳定的渠道网络资源。
强力打造“百商百万”工程是奥华2012年提出的战略目标,这是在基于详细缜密的行业分析和品牌自我剖析后定下的目标,2011年经销商整体实现了既定销售指标,并且走势良好,但同时我们也看到在经销商队伍中出现两极分化的现象,经营好的经销商越做越顺、越做越大;经营不好的经销商销量差强人意,也没有了当初加盟奥华时的激情,自信心严重不足。
针对上述两极分化的现象,为了让经营得好的经销商越做越大,让经营得不理想的经销商越做越顺、做大做强,2012奥华强力打造“百商百万”工程。
大支持建大店
建材行业永远都是一个终端为王的行业,终端形象在树立品牌的过程中起到至关重要的作用,是高端产品的支撑,是开展品牌活动的支撑,可以说没有好终端就没有品牌的开始。所以在终端建设上不能以投资大小来衡量,而是以是否与第一品牌的地位相一致衡量,如果在终端建设上经销商不能顶住压力去拼第一和最好,那经营奥华就不会成功。
目前大多数店面都在建材市场内,对于建材市场的选择也很重要,选建材市场有个原则就是就高不就低,有红星的地方必须进红星,在消费者意识里进红星的就是全国大品牌,没有红星的市场,就选择当地市场里定位中高端的建材市场。高端品牌在低端市场里卖,没有任何生存机会。
奥华目前的标准展板就达到30块以上,店面小了根本连产品线都展示不全,更别说营造展示效果和其他功能区的设立。一个品牌店面首先不能给消费者压抑感,更不能形成摆摊卖的感觉。同时产品线展示的越全越有利于卖货,导购才有发挥的空间,自主的消费者也才有高中低的选择空间。
奥华投巨资强力支持经销商建大店,鼓励经销商对终端店面进行规范、装修。目前奥华给予经销商终端店面建设费的补贴,在整个集成吊顶行业内也是最高的。
奥华终端店面展示专业团队抢占渠道
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