2008年5月12日,四川发生大地震,5月18日在中央电视台赈灾晚会上,生产王老吉的公司现场捐1亿,这一举动立即引起全国关注。
5月19日开始,网上绝大都数论坛和社区网站大量出现网民对王老吉捐款一亿这个话题的讨论,据报道,百度相关贴吧几小时内就出现十万以上的帖子,可见爆发力之强。
5月20日,一篇名为“封杀王老吉”的帖子首先出现在天涯论坛,随即迅速传播到网上各角落,甚至线下的传统媒体也开始报道这个帖子及做后续讨论。这篇帖子的内容是这样的:不能让王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶,让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧!论坛里还出现“要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉”之类的口号。
就传播效果来看,王老吉捐一个亿绝对是物有所值,比花几亿,几十亿做电视广告好的多,这就是营销的威力。从中我们可以总结出一些事件的营销特征。
1、 事件引爆点
事件起爆点必须是有新闻价值的事情,或者更通俗点说,就是能吸引眼球、大家喜欢看,喜欢知道,而且喜欢传播的事情。有几种事件最具备这种新闻的爆点潜质,比如娱乐新闻,公益事件,社会焦点。
2、 事件营销的传播渠道
线下事件营销通常要主流媒体,如报纸、电视的配合,而在网上,绝大多数是从论坛引爆和快速传播,然后引起门户,新闻网站的注意和转载,继而引起主流媒体的注意和报导。
3、 一波三折的事件营销
好的事件营销不是单一时间完成的,而是不断有新闻点透露出来,引起网民一波又一波的追捧。整个事件营销由一系列起承转合的事件群体组成,从开始到发展到高潮,最后精彩的结束在营销目标上。如果能高潮连连,那最好不过。
4、 网上营销受众参与
成功的网络营销事件,都有背后推手在各大论坛不断引起话题,推动用户发贴、转载。
5、 事件营销以巧妙关联为基础
企业策划出来的事件营销,都必须把事件与营销目标巧妙的关联起来。
本文二维码
使用手机微信“扫一扫”功能,扫描以上二维码,即可将本文发布到“朋友圈”中。
微信公众号
扫描左边二维码,关注集成吊顶在线微信公众号,实时了解最新集成吊顶在线家居行业动态。
版权与免责声明:
一、本文图片及内容来自网络,不代表本站的观点和立场,如涉及各类版权问题请联系及时删除。
二、凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。
三、转载本站原创文章请注明来源:集成吊顶在线
集成灶行业招商盛会不断,布局2022顺势起航;顶墙行业大促活动掀浪潮,开年好戏来袭;墙布、全屋定制3.15权益日震撼开启,品...[详情]
骏马飞奔热情高,春风鼓荡多美妙,一切美好来报到,愿你虎年乐淘淘,这不超高性价比开春福利马上为你送到海创全屋整装只要2.9...[详情]
经销商是品牌与消费者链接的纽带,品牌是经销商成功打开事业新局面的得力助手。因此,选择适合自己的品牌,可以让不同属性、...[详情]
选择比努力更重要,在2022年的开端,与其盲目选择不适合自己的项目,不如经过深思熟虑之后再加码投资的方向:旧房改造的佼佼...[详情]
2022可能存在着更多的变数,顶墙行业的大趋势是向好的,在其中前行的品牌则需以消费痛点为导向,不断创新,才能在大风大浪中...[详情]
今天已有20人提交加盟信息