集成吊顶第二种病症：打品牌就是扔广告

陈放说，品牌学科是很复杂的，有一百多种，现在是知识大爆炸，信息大爆炸，一般的老板没有时间来听课，没有时间专门学品牌的知识，他认为脑白金这么火，蒙牛牛奶这么火，那都是广告扔出来的，很多人认为打品牌就是扔广告，这是很多人的一个认识误区。

广告不是不重要，广告确实是很重要。陈放做过一个统计，广告在快速消费品的品牌影响力中占40％的重要性，一般企业平均价值来讲，广告在品牌价值当中占25％左右，广告确实是很重要的。尤其是中国，媒体都是金字塔形的，我们的媒体是上级的喉舌，党的喉舌，国家的喉舌。有人说，中央电视台就是党的喉舌，党的喉舌整天讲送礼要送脑白金，人不能不相信。是不是往电视里扔了广告，一定会有品牌呢，那样就大错特错了。实际上三株也好，秦池也好，在中央电视台可以说各领风骚两、三年，多少广告扔在中央台，结果是有的死了，有的活了，中国企业平均寿命是3.5岁，1999年统计，中国企业每一分钟有9．5家企业死亡，每一天，1.2万家企业关门。现在还有一些企业。它可能在国家工商局还是有的，但是这个企业已经名存实亡。很多的企业成也广告，败也广告。

陈放强调说，对于品牌，广告确实很重要，但是品牌不等于广告，品牌还有很多东西，它的形象，它的定位，它的核心价值，它的传播，它的事件，他的管理，它的复制，包括品牌的资产运营等等。