第一种病症：没有品牌意识，我们有吗？

陈放说许多中国企业没有法律保护意识，不去预测他的品牌标志和他的商号。一般来讲，品牌可以分成产品的商标和企业的商号。比如举一个例子，90年代初期，河南有一个零售业的品牌叫亚细亚，非常的火，在全国家喻户晓，曾经引发了中国商业市场的一场革命。但是亚细亚这个品牌被浙江宁波的一个商人所注册，所以亚细亚后来到全国各地开分店的时候，不能打亚细亚，只能打青城百货。国内有一个房地产企业非常火，这个老总叫潘石屹，潘石屹在北京曾经有一个产品叫现代城，现代两个字也是被浙江宁波一个个人注册这个商标，后来引发了一场官司，就是你不能叫再现代城了。包括现代汽车，在中国也涉及到知识产权，后来韩国的现代汽车赔偿了一笔费用，把整个浙江省现代汽车的经销商交给了那个商人。这么一个小小的品牌，一个商标注册，就有这么大的威力。

我们服务过一家企业，是云南的金不换。为什么叫金不换呢，北有人参，南有三七，这种药的主要原材料就是三七，三七就是南方的人参，所以叫健康金不换。金不换这三个字也是被别人注册，后来企业把这个商标买回来，一个字一百万，三个字就花了三百万。他还是买的比较早的，如果再过几年买，可能就要花一千万了，这就是品牌的魅力。

浙江目前有200多万家企业，但真正有品牌的企业很少。浙江曾经有这么一句话形容：两瓶水：娃哈哈，农夫山泉；两包烟：大红鹰，利群；两件服装：雅戈尔，杉杉。去年参加全国乳业论坛，蒙牛这个企业仅仅是300万起家，现在应该说它是中国最具成长力，发展最快的企业。而参加乳业论坛的许多企业历史比蒙牛早得多，但人们的印象就是不深。比如在交换名片时，发现一家山西的企业叫古城乳业，牛奶怎么会是一个古城呢，一个城市怎么能喝到肚子里去呢，“古城”就有问题。还有苏州一个企业，老总的名片上打着：江苏省XX市XX区xx街什么什么乳业企业，你说这样的乳业企业品牌一般老百姓怎么能记得住呢?

陈放说，没有品牌意识已经使中国的企业付出了很沉重的代价。

本网评论：回首我们集成吊顶行业走过的这5年时间，我们集成吊顶的企业是不是也没有品牌意识呢？值得我们大家去思考？