直播：《新闻营销家居业》首发暨行业精英之夜
如果一个企业市场活动不具有新闻报道的价值，不懂得吸引媒体的目光，那么这样的企业行为只能叫做“自娱自乐”，尤其正是蹒跚学步的家居行业，很多企业都陷入了这样的困局。4月8日，首次公开喊出“为家居行业争夺话语权”的家居新闻策划人、北京商报《家居产业》周刊主编吴厚斌的原创新闻集《新闻营销家居业》举行首发庆典，家居业150位最具实力老总和数十位新闻媒体同仁齐聚一堂，成为一次家居业界的实力大聚会。
直播：《新闻营销家居业》首发暨行业精英之夜
主题：《新闻营销家居业》首发庆典暨家居行业精英激情之夜
时间：2007年4月8日下午
地点：北京东方花园饭店牡丹厅
直播：《新闻营销家居业》首发暨行业精英之夜
主持人 北京商报记者杨艳
4月8日下午，首次公开喊出“为家居行业争夺话语权”的家居新闻策划人、北京商报《家居产业》周刊主编吴厚斌的原创新闻集《新闻营销家居业》在北京东方花园饭店牡丹厅举行首发庆典，家居业150位最具实力老总和数十位新闻媒体同仁齐聚一堂，成为一次家居业界的实力大聚会。
以下为搜房直播实录：
主持人：尊敬的各位先生们、女士们、大家下午好！
正像背板上所写的那样，今晚真正称得上是个“家居行业精英激情之夜”，因为今天来了太多的嘉宾，把这么大的会议厅挤得满满当当，足有200多人。
我先来介绍一下自己，我叫杨艳，是北京商报《家居产业》周刊记者，是吴厚斌老师的学生，从去年7月份《家居产业》周刊创刊时，就正式跟着吴老师在家居圈里混。我曾采访过在座的一些老板，但与吴老师相比，还相差甚远，希望以后多多提携。
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以往家居圈有些大事儿，都是吴老师在上面做主持，我只有在下面听着的份儿。但是今天吴老师成了主角，我就只能班门弄斧，战战兢兢地在这里学着做一回主持人。开天辟地第一次，实在有些紧张，大家不要笑话我，更不要把我轰下场去。
今天我们在这里要举行的是一个简单却很庄重的仪式，为吴老师的新书《新闻营销家居业》举行首发式。在家居圈，吴老师是第一个正式出书的记者，而且是新华出版社出版的，内容又是与新闻有关，因而具有很大的权威性。能够将自己的作品出一本书，是吴厚斌老师的骄傲，更是他所工作的单位(当然，也是我赖以生存和发展的单位)北京商报的骄傲。因此，商报社委会领导几乎全部到这里来与大家共同度过这个激情之夜。那么，我首先要介绍的嘉宾是：北京商报社的领导们，他们分别是：北京商报社社长邱成军先生、副总编辑江丽女士、副社长苏晖女士、副总编辑李海先生、社长助理兼总编辑助理雷雅梅女士、社长助理迟鹏先生。商报领导的到来，是对吴老师新书首发的最大支持，正如吴老师所说，商报给予他的太多太多了，我在这里代吴老师先向商报领导表示感谢。
在介绍家居圈内的嘉宾和吴老师的朋友之前，我还要着重介绍几位来自另外两家媒体的嘉宾：第一位是中国黄金报社党委书记赵洪克先生，吴厚斌老师从上海复旦大学毕业之后，第一份工作就是在中国黄金报社。他和其他七名刚毕业的大学生在赵洪克先生的带领下，在当时的总编辑贾培信先生的领导下，办起了这张全新的报纸。吴老师在中国黄金报干了8年，他是黄金、珠宝方面的专家，恐怕很少有人知道吧？因此，今天他特地请来中国黄金报社的老领导，表示“吃水不忘挖井人”，感谢老领导的教育和培养。
第二位是中国消费者报李和平先生！离开中国黄金报之后，吴老师去了中国消费者报，是李和平先生带着他写市场类新闻。吴老师今天所取得的成绩，与他的这两位老主任的培养和教育密不可分。
欢迎你们的到来！
下面要介绍的是行业协会的领导，他们分别是：中国家具协会副理事长朱长岭先生，中国商业研究中心副主任、秘书长赖阳先生，新华出版社副编审李国萍女士，北京建筑装饰协会家装委员会名誉理事长朱希斌先生，北京建筑装饰协会家装委员会秘书长李玉洁女士，北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨先生，北京市工商联橱柜商会秘书长牟勇先生。
下面要介绍的是北京家居圈的企业老总，可以说是重要级的老板全数聚齐，他们有：居然之家总经理汪林朋先生，城外诚总经理刘长河先生、副总经理吴晓先生、副总经理刘振宇先生，北京建材经贸集团总经理助理、原北京建材经贸大厦总经理王骏逸先生，北京建材经贸大厦总经理李明先生、副总经理陈秋英女士，集美家居企业集团总裁赵建国先生、常务副总裁刘志萍女士，红星美凯龙京津区域总经理沈耀俊先生、北京红星美凯龙总经理朱兆春先生，蓝景丽家总经理尹勃先生，家和家美总裁田耘先生、常务副总裁张俊雄先生，福丽特家居总经理陈子森先生、副总经理杜玉珉先生、副总经理杨俊平先生，保佳建材市场总经理石占成先生，圣火暖气超市总经理王海英先生，十里河灯饰城总经理尤作尧先生、常务副总经理胡春明先生，宇森行地板连锁超市总经理刘孟春先生、东方家园家具城总经理樘军先生，家得宝北京公司总经理杨志涛先生，宏达丽泽建材中心总经理李博先生，宜家家居市场部经理郝春瑾女士，爱家家居企划部主管王士亮先生、依利诺依市场部经理程瑞红女士。
还有专门从河北香河赶过来的：河北省香河县委常委刘雪松先生、香河家具城管委会主任陈刚先生、香河家具城管委会工委副书记曹建新先生。
还有吴老师担任秘书长的“家居八大件品牌联盟”的老总们：联盟理事长、宏耐地板总裁李卫先生，蒙娜丽莎瓷砖北京公司总经理张慧女士、意风家具董事长温世权先生、TATA木门董事长吴晨曦先生、品牌总监张志虎先生、现代整体吊顶总经理马彩宣女士、营销总监马顺宣先生。还有差一点成了联盟成员的朋友，立邦漆华北区总经理金光春先生。
下面还有很多老总，是圣象公司营销总经理王庆强先生、瑞嘉地板副总经理黄昌盛先生、恒益地板总经理张宏武先生、媒介总监柳澄女士，博亮木门总经理于洪臣先生，还有元洲装饰董事长李泰岩先生、北京公司总经理邹向前先生，龙发装饰董事长王显先生、总经理王振杰先生，欧美阁装饰总经理张工先生，还有家居驿站的董事长齐跃先生。
下面是一些很有名的家具品牌的老总：联邦集团北京公司总经理王建国先生，耐特利尔家具总经理薛玉明先生，华日家具董事长周天堂先生。
特别值得一提的是金隅集团派出了强大的阵容来参加这次活动，金隅集团副总经济师、北京陶瓷厂党委书记冯运生先生，金隅集团宣传策划部部长胡文仲先生等等。
还有吴厚斌老师的各界朋友，有吴厚斌老师北京大学国学班的同学们，有他清华房地产总裁班的同学们，有对外经贸大学研究生班的同学们。他们有不少是专程从外地飞过来为吴老师捧场的，在此，让我们用热烈的掌声一并欢迎他们！
还有吴厚斌老师的媒体朋友，共有40多人，前来为吴老师的新书首发做见证，让我们也一并欢迎他们。
真是长长的一个名单，太长了。吴老师的人气还是挺旺的嘛。如果刚才没有念到名字，请不要生气。要怪怪我，与吴老师无关呢！
下面，我们有请今天的主角吴厚斌老师上场，给我们讲讲《新闻营销家居业》这本书的出版初衷和创作心得。有请吴老师！
《新闻营销家居业》作者 吴厚斌
吴厚斌：各位领导、各位来宾、各位朋友、各位同学、各位新闻界的朋友们，在这个阳光明媚的下午，大家能够利用周末的休息时间，听我说一点絮絮叨叨的事情，我表示十分感谢。
我想说的有三层意思，第一层就是感激。
我首先要感激我所工作的单位北京商报，今天北京商报那么多的领导亲自到这里来，而且以北京商报的名义举办这么盛大的一次活动，我实实在在地觉得这是商报给予我最大的支持。我在这里向商报的领导，商报的同仁致以深深的谢意。在此，我向他们鞠一躬。
其次是要感激我们家居圈的朋友，大家看到这么多行业内的老大，真的是非常有实力的企业家，利用周末的时间，到这里来为我捧场，说句实话，我真的觉得问心有愧。在此，我也向他们鞠一躬。
第三是感激给我很多支持、很多思考源泉的朋友，包括我的同学们。我从复旦大学毕业之后到北京，对外经贸大学读了研究生班，今天有五六位同学到这里来，去清华读了房地产总裁研修课程，有一些同学也来了，还有我新近加入的北大国学班，他们也来了好几个。正因为有这么多朋友给予我很多的帮助，所以我才能在这里抒写我心中的感想。另外还有这么多的媒体朋友，在这里我一并向他们表示感谢。我也向他们鞠一躬。
我今天要说的第二层意思是什么？就是为什么要出这本书？
这本书的名字叫《新闻营销家居业》，背板上有一个口号叫“为家居行业争夺话语权”，这句话是我2005年的一次会议上提出来的。当时我说，家居行业没有话语权，他说你们记者就要为家居行业争夺话语权嘛。他的话启发了我，从此，我公开喊出“为家居行业争夺话语权”。以我就把这个放在我的背板上，是想表明我现在做的很多事情，包括我们其他的一些记者，确确实实是要为行业服务。
家居行业到底有没有话语权？我肯定地说过去可能没有，但是现在确实是有的。比如我们居然之家在两次“北京十大商业品牌”评选当中获得荣誉，跟燕莎、同仁堂、全聚德是平起平坐的，难道说没有话语权吗？在2006年北京评选的50强商业品牌，我们家居行业占1/10，他们包括居然、集美、家和家美、闽龙、建材经贸大厦，他们是在家居圈里面是非常有代表性的企业，所以他们为家居行业争得了话语权。
我这几年来在家居行业写了很多的文章，曾经跟居然之家的汪总聊天时说，你能不能把你写的文章打出来让我看看，看居然之家这几年做了一些什么事儿？我说打出来你看了以后，又扔了。他说那有什么办法？我说我写一本书吧。于是就有了这么一个做收的想法，就开始琢磨要出一本书。最初是想结个集子，根本没有想到分类。但是随着跟新华出版社交流以后，一直有修改，所以一直到2006年底才开始定稿，这也是一个漫长的马拉松工程。这本书里面你们也可以看到很多家居行业发展的脉搏，所以我自己也觉得对家居行业做了一点点微薄的贡献。
第三层意思，这本书写了什么？有人曾说这本书无非是一个关系稿的大集合。我又赞成又不赞成，赞成的是我的文章写得再好，到别的平台是发不出来的，只有北京商报给我这个平台。但是我又不赞成，为什么？因为我自己在公开场合宣称，我是拿着新闻通稿的背面写文章的人，新闻通稿的正面，只是用来看背景资料，比如老总的姓名、事情发生时间地点等。背面上记的是我在现场捕捉到的最最真实的东西，用最真实的东西来充实我的新闻，就不一样了。
我要说的是，这本书还是有些创意的，正像我一直主张的那句话：新闻是创意出来的。全书分为《创意篇》、《策划篇》、《总裁篇》、《评论篇》和《新闻篇》五大部分，每一篇里面，又分成各个小项，把同类的东西加以归类，每一篇新闻，每一个策划都加了感言，说明为什么要这么写，为什么要这么做。
《创意篇》要说明的是，新闻其实隐藏在事件的背后，必须去创意才能发现新闻点，这需要记者用心。
《策划篇》提出了做活动的新闻导向性，即把企业的营销活动融入新闻的因素，而不是皆大欢喜的自娱自乐。
《总裁篇》是用一种调侃的语言描述老板，给每个人画一个像，如果能够做到传神，也需要对这个人的了解才行。
《评论篇》是针砭时弊、弘扬正气的重要手段，圈内人说我语言不饶人，就是指的这部分。嘻笑怒骂皆成文章肯定是别人对我高估了，但一位在座的老总对我的评价还是比较中肯的，说我批评人时，那人恼怒不起来，因为我要把他的英雄事迹写出来；夸奖人时，他也高兴不起来，因为我要把他做过的坏事儿揭出来。这说的其实是一种中立的行为态度，纵然得罪了人，也往往一笑了之，圈内人对我可以说相当宽容。
《新闻篇》是纯业务型的一篇，主要就揭秘类新闻、新闻发布类新闻、论坛类新闻、行业类新闻到底怎么做提了一点自己的看法，走的是财经报道的路子，可能对经济记者或者想把自己的企业行为做成经济行为的企业家，多少有一点启迪。在书中，我提了这样一点：就是记者要看着新闻通稿的背面写稿，因为那里才是真正新的东西。这就是我有时候写出的新闻可能让大家觉得不太一样的缘故，希望与大家共勉。
最后我想说一点：
家居行业就如同二十年前的家电业，发展非常迅猛，但品牌策划总体来说还比较落后。如何做大做强品牌，需要有很好的营销手段。在我看来，新闻营销是与广告、软文截然不同的一种营销方式。新闻往往隐藏在市场活动的背后，我们做记者的或者做策划的，就有责任和义务去把新闻挖出来。报道了新闻，其实就是对企业，对品牌的一种推动，尽管这种推动不一定能够像广告那么立竿见影。我想，新闻营销是为了打造品牌，广告营销是为了提高销量，二者缺一不可。我愿做新闻营销的开路先锋，和大家一起成长。
出版一本书只是对过去的总结，新的生活才刚刚开始。我愿在北京商报领导的支持下，与家居界的同仁们一道去探讨家居行业的发展问题，继续为家居行业争夺话语权尽绵薄之力。
谢谢大家！
主持人：谢谢吴老师洋洋洒洒的演说！这里我还要告诉大家一个消息，就在两个星期前，吴老师在商报升官儿了，除担任《家居产业》周刊主编以外，还兼任了《时尚生活》周刊的主编。很多人说他不时尚，怎么当《时尚生活》周刊的主编呢？今天大家看到了，他很时尚嘛。
吴老师能够在北京商报担当要职，说明报社领导很重视他，很欣赏他，也很支持他。那么，我们现在就请北京商报的当家人、社长邱成军先生上台致辞。有请邱社长。
北京商报社社长 邱成军
邱成军：首先我代表北京商报社对大家参加今天吴厚斌这个主持和举办的活动，表示深深的感谢。谢谢大家！
吴厚斌的《新闻营销家居业》，我感觉到写的是一个叫实用指导书，我想在今天的场合，特别是对前来的这么多专家和企业家来讲，它只能是一种参考书。因为观点各自不同，百花齐放，各自发表自己的观点。吴厚斌谈到了说感谢北京商报，我说更准确地应该说感谢业界的朋友对他的支持，另外和他自己的刻苦努力是分不开的。
谈到感谢北京商报，我觉得更准确地说应该是感谢北京商报的企业文化，北京商报的企业文化，刚开始的一段描述是这么说的：我们尊重每一位职工，我们相信每一位职工，我们努力为每一位职工创造最好的工作环境，使他们发挥自己的聪明才智，为北京的商业报道、新闻报道，为此而服务。这是我们企业文化的一个核心组成。北京商报新的领导班子是在两年前成立的，在成立之初，我们主要的任务是打造企业的文化。也就是在2005年的一年来讲，我们并没有搞整体的宣传、推广，而我们是扎扎实实地努力工作。谈到书，今天出的这本书叫《新闻营销家居业》，当时报社也推荐了两本书，也就是说从管理角度来讲，2005年的上半年，我们给我们的职工也推荐了书，是什么书？是《哈佛家训》，是一本美国的青少年读的书。我们认为我们在思想上，在认识上，特别是在繁杂的社会里，我们需要提升。在2005年下半年我们又推荐了一本书，是人手一册的《细节决定成败》，当时每个人还签了名。《细节决定成败》是一本管理书，在内部来讲，要求每一个员工怎么做好自己的工作。
我们在谈什么？谈信息对称。商报整体的发展，是完全在内部相对信息对称的条件下来运作的。这也是借此机会，我向大家介绍一下商报企业文化。对于今年来讲，北京商报定了五个三工程，首先第一个三是打造好三个平台，第一平台就是报纸平台。我们今年提出的标准是要做精、要做细、要做准，要针对北京的商务人群去办报。特别是我们社委会已经决定在今年的8月8号，这个报纸整体要扩版，要把这个报纸还要做大，这是第一个平台。
第二个平台是我们的网络平台，北京商报网目前的日上网量是5万，我们在此基础上，今年我们计划在这方面进行投入。在北京商报网的基础上，做北京商网，做北京最大的商务网站，只是说专业的商业网站。这两个平台关键词是什么？主要是互动，我们讲究互动。也就是实现网络的平面化和平面的网络化。
第三个平台，我们要打造一个我们叫DM展示平台，将DM投递和DM展示结合起来。今年我们在北京要推出1万个展示平台，目前推广了600多个。而这三个平台整体的关键词是什么？是活动。我相信在大家的支持下，我想我们这三个平台会打造好的。
北京商报社社长 邱成军
第二，我们今年要做好三个传统项目，从营销学来讲，应该叫世界营销，对商报的发展起着重要的作用。这三个项目第一个就是十大商业品牌，我们已经连续举办了两届，今年我们要做好07届。而07届这个规模要比前两届还要大。第二个活动是我们成功举办的第55届、56届世界小姐选美，在这方面我们给了他们一个概念，叫美丽经济。我们提倡智慧和美丽并行。第三个项目，我们现在已经开始进行，就是中国书画名人堂，这个属于北京商报文化创意产业的一个项目。北京商报的文化创意产业项目来讲，在北京市委市政府已经立项。所以我们把中国书画名人堂植入到文化创意产业的范畴。另外今年我们1月1号商报出版了第一期文化创意产业周刊，这个不仅仅简简单单地是一种动漫形式，刚开始我们的认识也没有那么透彻。主要的关键词是创新、创造和创作。另外如何让它实现市场化？谈到文化创意产业，目前北京商报出的文化创意产业，不仅是北京市，也是全国唯一一个文化创意产业周刊。我们是跟北京大学文化创意研究院来合作的，目前在理论界已经产生了广泛的影响。为什么要做这个？实际它是有条件的，文化创意产业在我的记忆里是产生于1989年。去年北京市的总体财政收入是1100个亿，我们只占百分之一点几。怎么使第三产业这一块升级换代，我觉得有一个数字是很能说明问题的？文化创意产业在美国的数字年增长率是16%，在英国是12%，在世界平均是5.6%，这么三个数字。所以市政府看中了文化创意产业在北京，特别是在第三产业中，它发挥的作用是很重要的。所以已经结合市政府的宏观布置，然后商报首先启动了这个行业。特别是刚才谈到了家居这一块，我觉得家居产业完完全全可以和文化创意产业这一块结合起来，创新、创造、创作。对于家居行业来讲，我觉得都有这些的元素，我想今年从8月8号我们扩版的时候，我们将会把家居行业这些内容和文化创意产业结合在一起，为北京的商业结构的升级贡献出一份力量。
另外我今天在此也特别高兴，我想今天吴厚斌在这里做他这本书的推广和宣传。另外我想主要还是跟大家进行交流和沟通，我也希望吴厚斌在今后的工作中，《新闻营销家居业》，他也应该要与时俱进，应该出更好的书。我想在大家的支持下，吴厚斌也会这样做的。当然每个人都有缺点和不足，商报是这样，吴厚斌也是这样，我更希望大家能够指点他。另外北京商报不仅仅是我们这200人的报纸，我觉得它是北京商务人群的报纸，所以在此我也希望大家共同把北京市商务人士的报纸办得更好。谢谢大家。
主持人：谢谢邱社长为我们绘制了一幅商报发展的蓝图，听得我们都有些热血沸腾，我为能够在这样的单位工作而自豪。在《新闻营销家居业》这本书中，有三位领导给吴老师写序。今天来到现场的有两位，张仁秘书长因为出差，没能前来，但带来了他的祝福，希望吴老师能再接再励，尽快有新作面世。下面我们有请给书写序的尊敬的中国家具协会副理事长朱长岭先生致辞。
中国家具协会副理事长 朱长岭
朱长岭：大家好，吴厚斌让我给他的书写个序。我当时没敢接受，后来吴厚斌说你看看我这个稿再说。我看了以后，觉得他作为一个记者，关心我们家居行业，“为家居行业争夺话语权”做了很多工作。在现在新闻媒体很多的情况下，北京商报能够站在一个公正的立场上，正确地报道我们行业，报道我们这些老总，报道为北京家居行业做出贡献的这些人，我感觉他做了很多工作，并且是功德无量。所以我就写了一点东西，祝贺他这本书的出版。今天有这样一个机会，能和大家聚会，同时也祝吴厚斌在今后的路上走得更好。在这里我代表家具行业向他表示祝贺，祝贺我们家居行业为我们的国民经济建设，为我们国家小康社会的建设做出更大的贡献。谢谢大家。
主持人：感谢朱长岭先生简短而又有力的发言。“为家居行业争夺话语权”这是吴老师率先在家居行业内喊出的口号，也是我们今天这个首发式的主题。这句话被打在了背板上，也是另外一位写序的居然之家总经理汪林朋给吴老师写的序的标题，印在了《新闻营销家居业》这本书上。汪总在序中说，出版这本书不是吴老师个人的事情，也是家居行业的大事，他和居然之家向大家推荐这本书。为什么汪总会这样看待这本书呢？下面有请居然之家总经理汪林朋先生致辞。
居然之家总经理 汪林朋
汪林朋：我原先从来就没有给任何一个人写过序，我一般的情况下很少单独接受一个记者的采访。但是对吴厚斌比较特殊，一般的情况下，他有时间说跟我聊聊，我有时候就跟他约这个时间。今天的主题是“为家居行业争夺话语权”，严格地说，这与我跟吴厚斌的交流，我对他的推动有很大关系。我觉得作为我们家居行业来讲，有吴厚斌这么一个记者，首先是我们这个行业的荣耀。我现在代表北京市场协会家居分会，也代表居然之家对吴厚斌出版《新闻营销家居业》表示祝贺，同时也代表我们这个行业对吴厚斌同志表示感谢。
说到家居行业，说到话语权的问题，其他的事情我不在乎，可能这个事情我就比较在乎。我记得2004年、2005年的时候，我跟吴厚斌就在说这个事儿。我说我们这个家居行业，你们现在从各种报纸，或者从各种统计资料都可以看到，身价没有低于一个亿的，但是我发现我们这个行业里几乎没有话语权。为什么这么说？你们现在能从政府部门，哪个门口在管家居建材行业？没有。或者是搞家具的、建材的，搞流通的、搞生产的也好，你们基本上跟政府宏观管理部门都没有对话的渠道。我原来是商务部出来的，所以现在还基本上能跟商务部的领导见见面。我有一次跟一个部门聊天，他说你们开了这么多卖场，过几年怎么办？我说你不了解。他说我还真是不了解，你能不能回去把这个行业的情况给我弄一弄，在以后开会的时候，我可以说出几个数字来。去年家居行业有一个反倾销，中国竟然没有代表这个行业去应诉的。在所有的政府部门找了一圈，找不到人，中国家具协会是逼出来的。中国商务部今年特别派出特派员，就驻在中国家具协会。包括我们的瓷砖，我们的地板，我们的洁具可能又马上面临这个问题。大量的出口，现在让国外的受不了。我到佛山去参加他们的一个会议的时候，他们也问我，到底谁代表我们？很纳闷。
我们这个行业没有话语权，虽然我们自己在这儿感觉到不错，你们大家都说居然之家是一个老大，我是不太接受这个说法的。在座的有很多认为自己在这个行业里面做得很好，但是我们在整个经济生活领域的话语权是不够的。这是我感受的第一点。所以我在2004年、2005年的时候，我就经常跟记者，包括跟吴厚斌聊。我说我们现在要重点解决这个问题，我们这个行业必须有一个媒体，有一些记者出来帮我们说一些话。大家知道2003、2004年百安居来的时候，几乎所有的媒体都一边倒，他五年以后还占50%的天下，就会一边倒。所以我对吴厚斌同志有很深的感情，我觉得他跟别的记者有最大的差别，第一，他的心在我们这个行业，他报道我们这个行业，抓的新闻事件特别准，特别符合我们这个行业发展的一个内在需求。这几年居然之家的发展，包括我们每次经营管理的提升，吴厚斌都是见证人。我们从先行赔付的提出，到外埠连锁的扩张，再到进军高端家具，吴厚斌都是见证人。
第二个，吴厚斌有很大的优点，他不是说居然之家好，就每天找一些美丽的词藻，给你拍马屁。我觉得他还是以一个比较客观的眼光，你好就是说好，坏就是说坏，比较理性地处理这个事情。这几年把你捧上天的也有，踩在地上的也有，但是我觉得吴厚斌是比较客观的。包括他写的对洋超市的认识，我觉得对恢复洋超市的本来面目，吴厚斌同志做了很大的工作。我记得2001年的时候，我当时请新华社的几个领导吃饭，里面有我的几个老乡。2003年百安居刚进来的时候，我有很深的感触，当时我还拍马屁。我说到我们那儿装修吧，他说到你们那儿去不放心，到百安居去，他们那儿是卖好产品。当时对我的刺激是很大的，百安居到底是什么模式？现在我觉得从2005、2006年以来，大家有一个明显的感触，我们这个行业的话语权在增强，包括消费者对我们的认识恢复到一个理性的角度。大家知道我们这个民族的品牌不见得比洋品牌差，把他身上这层朦胧的神话还原到本来的面目。我觉得这是吴厚斌一个很大的贡献，今天在这儿我还是希望吴厚斌同志以后给我们这个行业争夺更多的话语权。我也希望在座的新闻媒体出现像吴厚斌这样的人，为我们这个行业争取话语权的朋友越来越多，谢谢大家。
主持人：感谢汪总的支持，相信汪总这样支持吴老师的话，肯定会有新作很快地面世。今天到场的还有一位德高望重的长者，在圈内被称为“老爷子”，有请北京建筑装饰协会家装委员会名誉理事长朱希斌先生致辞。
北京建筑装饰协会家装委员会名誉理事长 朱希斌
朱希斌：各位朋友、各位同仁，今天应邀参加这个活动，感到非常非常的高兴。吴厚斌同志在商报社领导支持之下，在行业的全体同仁支持帮助之下，在朋友帮助、鼓励之下，终于出了一本好书、好书、好书！
北京家居行业是随着我们国家的改革开放，随着人民生活水平的提高，随着一批精英的市场，精英企业的健康成长发展起来的，在这个发展过程当中，始终是得到社会各界的帮助和支持，其中特别是新闻界朋友的帮助和支持，在此我对新闻界朋友多年的支持和帮助，表示衷心的感谢。
朋友们、同仁们，家居行业现在在我们国家，在我们的社会当中已经有它一定的位置。全国来讲，2006年家居业的产值已经达到7000万个亿，其中北京市来讲达到6500万个亿。这么大的一个市场，除了政府的支持领导以外，它必须依靠我们这个行业的全体同仁不断的总结经验教训，不断地发扬成绩，不断地克服缺点，才能够把它推向一个新的将来。只有我们社会各界的朋友，其中也包括我们新闻界的朋友，继续不断地努力，继续不断地爱护这个行业，支持这个行业，帮助这个行业，这个行业才能够逐渐走向成熟。因此我在这样一个场合，预祝我们这个行业在21世纪，在科学发展观指导之下，在文化创意这个理念的推动之下，必然取得新的成功，必然取得新的发展！谢谢大家！
主持人：非常感谢朱老爷子这一番热血澎湃的讲话。接下来，我们要再一个猜猜小游戏。吴老师的笔杆子在圈内是赫赫有名，我常在参加活动的时候，听到不少老总和媒体同行说吴老师的笔就是枪，厉害。这说的是他的犀利文风，其实吴老师的笔还有特别值得称道的一面就是写人传神，入木三分。比如写汪林朋总经理时，用了这么一句话：他最大的优点是“牛”，最大的缺点是“太牛”。特别传神。
我现在从《新闻营销家居业》这本书中选取几句隐去名字的话，看大家能不能猜出他是谁？如果猜出来了，就请他上台来，吴老师要给他现场签名赠书。
“永远不做更好，而要做第一，他信奉的是第一永远胜于更好。看他的名字就知道他是哪个年代的人，在英雄辈出的今天，他的年龄似乎大了一些，但他做的事儿却件件具有开创性。他做过中学教师，在北京，要找几个像他那样正儿八经拿到研究生学历，能够咏诗作赋的建材商人并非易事。”
大家猜到了，这是集美家居总裁赵建国先生。请赵总上台！
集美家居总裁 赵建国
赵建国：首先能参加今天吴厚斌这个新书发行仪式，感到由衷地高兴。刚才主持人念了一段描述我的概念，其实有一点大家还不太清楚，我是中国音乐文学协会的会员。那就是说有时候也喜欢写一点东西，能耐不大，有的时候也挺狂。我看的文笔还不是很多，但是吴厚斌的文章我看了以后，从心眼里有一点震撼。因为我觉得吴厚斌的文笔特别犀利，写我们家居界东西的时候，应该说入木三分。所以吴厚斌所写的关于家居业的文章，我都仔细地阅读过。
刚才我还在翻阅这本书，我想这本书为北京家居营销提供非常好精神食粮，因此我们回去以后一定会认真阅读，争取从这本书里学习到新的东西，谢谢。
主持人：请吴老师赠书。好，这个场面是非常的亲切，以后希望有更多的老总进入吴老师的书里面，也到台上来，一起拿着书照一张照片。
吴厚斌向赵建国赠书
下面我再念一段文字：在中国古代，“牌”和“碑”是通用的，品牌的核心是品质，品质的核心是口碑，也就是市场的认知度、忠诚度和美誉度。“品”由三个“口”组成，口碑、口碑、口碑，连续吆喝上三遍，就成了“品牌”。在这样的理念驱动下，他采取的第一个营销事件是“拿着户口买房垫”，另一个是“买飞机”，结果品牌后来居上，一举成名。
请问写的这一位老总是谁，大家知道吗？对，他就是北京家居圈德高望重的家和家美总裁田耘先生。有请田总。
家和家美总裁 田耘
田耘：朋友们，大家好！我想用尽可能短的话，把我的观点讲明白。过去跟吴厚斌是老朋友，今天一看吴厚斌是湖北人，天上有个九头鸟，地上有一个湖北佬，吴厚斌是湖北人，另外我们的汪总也是湖北人，湖北人确实牛，湖北人真牛。我想第一句话说感谢北京商报，感谢吴厚斌先生给了我一个机会。
给我机会，我想也给大家提供机会。有半年的时间，我差不多没有参加家居方面的活动了，今天我要说说这半年时间我忙什么呢？因为我本人所处的体制关系，因为我是家居圈既在政府又在北京公司任职最多的人，我一个是负责前门大街的项目，负责广安门大街的项目，还有家和家美公司，还有兼任物资公司的董事长，所以我想说的意思是什么？和政府这样密切的关系，2001年我们开发广安门大街的时候，我跟很多厂商讲过，这里面有一个很大的商机，应该投资。可是当时没有人意识到这个问题，现在前门大街，大家知道是北京最宝贵的一个宝地，现在开发建设刚刚开始，预计在奥运会之前总计投资将近200个亿，现在我这个公司和政府已经完成集资60个亿，我想这对于我们广大的家居老板又是一个机会，我把这个机会提供给大家，欢迎大家今后合作。
第二个主题，今天吴厚斌这本书给我们留下了什么？它的价值在哪里？我想从另外一个角度来看，吴厚斌这本书的真正价值不在于为我们家居行业某一个方面划了一个句号，而是划了一个问号，我很希望大家静心听听我的观点。吴厚斌这本书实际上它的价值在于提出的一些问题，有可能在今后长时间内，要争论下去，今天仅仅是一个破题。正是因为有很多精彩东西在长期的不断争论当中，价值不断攀升。好比说吴厚斌今天定了标题，是“为家居行业争夺话语权”，这个题目错了一个字，我们今天不是争夺话语权，应该是“为家居行业争得话语权”，应该说这本书的出版，北京商报和吴厚斌已经为家居行业争得话语权。第二点，我感觉吴厚斌这本书做得也很妙，好比每一个题目间都有一个相片，这个相片做得很高明。这个模样来看，我看到底是像谁？如果是吴厚斌本人，这个脸是长的，又没有吴厚斌那么团，这个眼睛又像吴厚斌，又不像吴厚斌，所以这个也是很有争议的，带有一点肖像权的侵犯。另外这里提到乐兰梅兰的尴尬、百安居的争论等等，当心以后有人起诉吴厚斌。如果有争论，对北京商报，对吴厚斌都是好事。就像百事可乐和另外一家可口可乐，每年都在争论，争论的结果是什么？都发展起来。这是一个好事。另外吴厚斌这书的题目也值得推敲，叫做《新闻营销家居业》，严格说新闻和营销是不能并列的。新闻是社会责任，营销是家居企业追求利润最大化的一个过程和一种手段。这本书真正的名字应该叫做《家居业新闻和家居业营销》，家居业新闻应该是不以盈利为目的的一种社会新闻。怎么做得更好？我感觉是吴厚斌定的一个非常高的课题，新闻和营销结合的问题。我想只有争论才有趣味，只有趣味大家才能关注。这是北京商报的一个高明之处，也是吴厚斌划的一个问号，今后有可能成功的重要一点。
第三个观点，就是说我们家居业经过近30年的发展，我们现在有两句话非常时髦，叫做能力决定速度。在过去家居行业的老板们，以自己的能力决定发展的速度。但是我感觉正像毛泽东写的诗词一样，我们家居业今后依然是以现代科学知识，现代营销知识来应用充实自己。
最后我还要说两句话，以邱成军为社长的北京商报，能够站在很高的高度，为一位记者举办这样的活动，是一种非常博大的胸怀。请我们全体老总共同关注家居业，今后我们为家居业树立新的品牌，取得更大的发展。谢谢大家。
主持人：非常感谢，田总给我们留下了一个问题。《新闻营销家居业》这本书的出版，很大程度上归功于新华出版社。新华出版社是中国最权威的出版社，作为新华社下属的出版社，出版新闻类的书籍，自然是要求严格，因而也是具有很大的权威性。今天，《新闻营销家居业》的责任编辑、新华出版社副编审也来到了现场，有请李国萍女士上台致辞。
新华出版社副编审 李国萍
李国萍：首先我代表新华出版社对吴厚斌表示衷心的祝贺，对各位前来参加吴厚斌和我们新华出版社推出的这本新书的首发式表示热烈的欢迎，同时我要感谢北京商报给吴厚斌同志提供了这么好的一个平台，才有了今天这本书。
刚才主持人说了我们是隶属于新华社的一家出版社，我们会更加关注具有新闻价值的作品。多年以来，我们除了出版一些纯新闻的理论业务书籍以外，还出版了一些大新闻的书，吴厚斌这本书“用新闻的眼光看待一切事件”，是作者作为一个新闻人的视觉，也是我们新华出版社的一个关注点。这几年吴厚斌写了很多文章，我认为吴厚斌是一个幸运的人，在北京他见证了北京乃至中国家居业从无序到有序的过程，见证了许多大的家居企业从无到有，从小到大发展的经历，分享了他们的喜忧哀乐。这本书的出版是他几年来的成就总结，同时又是不同于普通的作品集。我们可以看到作者的匠心，因为他把过去的新闻通过点评，历史回放的连接，所以这是一本用新闻眼光看待社会事件的新书，又是一个具有新闻价值的新书。它的出版是我们共同的成果展示，由于各种客观的原因，这本书还有许多没有精编之处，所以请各位批评它、指正它，以便我们共同提高。谢谢大家。
主持人：谢谢李国萍编辑。正如张仁秘书长在给吴老师的序中所说，吴老师是圈内为数不多的靠“笔”吃饭的人，很多人是通过先认识他的文章，才认识他这个人。家居圈的专家和老板们今天齐聚到这里，为北京商报捧场，为吴老师捧场，都是为了让他能够保持那支犀利的笔，继续弘扬正气，针砭时弊，为家居行业争夺话语权。因此，在专家和老总的建议下，要特送给吴老师一个非常非常特别的礼物。有请行业协会代表朱长岭副理事长、企业代表居然之家总经理汪林朋先生上台。他们要代表行业、代表企业给吴老师献上一支具有象征意义的笔。有请礼仪小姐拿上来。
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今天这个活动到这里已经进入了高潮。请吴老师留步，有这么大的一支笔，没有墨是不行的。吴老师担任家居八大件品牌联盟的秘书长，他们要为吴老师的这支笔配上一个砚，让吴老师能够喝到充足的墨水，写出更好的文章。有请家居八大件品牌联盟的代表上场。有请联盟理事长、宏耐地板总裁代表家居八大件品牌联盟给联盟的秘书长吴厚斌先生授这个研磨的砚。笔和墨都有了，愿吴老师以后写出更好的作品。
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下面我们有请李卫先生代表家居八大件品牌联盟致辞。
宏耐地板总裁 李卫
李卫：很高兴，我跟吴厚斌认识也好几年了，他自己讲我对他的了解，我看书里写着，是是到骨头里了。实际上我觉得对于像吴厚斌这样的人，大家还是需要客观地看待。我身边很多的人是很烦他的，不只一次地跟我说，但是我一直提醒他们，还是要宽容一下。因为他的职业需要他这么做，他不能为每一个人去说好听的，这样的话，他这个职业肯定是做不好的。我觉得更难得的实际上是吴厚斌自己做到了，他能坚持。应该说现在我们这个社会，我自己感觉这不是很主流了，一个敢于说真话的人还是挺少的，所以我们还是给他们一点包容，给他们一点机会。让像吴厚斌这样的人敢说话，得罪起人来，没有后顾之忧。最后一句话，代表我们家居八大件品牌联盟祝愿吴厚斌同志，在我们北京商报领导的英明领导下，能够成为一个真真正正出类拔萃的名记，谢谢大家。
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主持人：气氛越来越热烈了。我刚刚了解到，有一位美女，是瑞嘉地板品牌总监刘宇女士，她要代表在外地签售未能到场的袁怡德总经理开香槟表示庆祝，有请刘宇女士。
（刘宇赠香槟）
还有金隅集团宣传策划部部长胡文仲要代表金隅集团的领导，给吴老师献花，有请胡文仲先生。
（胡文仲献花）
金隅集团宣传策划部部长 胡文仲
胡文仲：各位朋友，大家晚上好。我送花的真正意义，就是刚才吴厚斌先生收到了笔，接到了墨，他的书真正的好处就是有花，妙笔生花。说到吴厚斌先生的书好，我们接触两三年，我觉得他人好。他写了我们家居行业的好产品，写了我们家居行业的好事情，写了我们家居行业的好人。有好事情，有好产品，有这些家居行业的好人，我觉得品牌的出现，应该是我们这个行业的未来，应该是我们这个行业能够在未来在北京创造出家居品牌的一个方向。我觉得做人做事曾经有这样的说法，会干事，不会说的是傻把式；不会干事，会说话的是假把式；又会说又会干事的是真把式。作为品牌经济，作为家居行业的人，我们要做真把式。“为家居行业争夺话语权”是需要真把式，是干出来的，也是说出来的。所以我希望以后北京商报、希望吴厚斌为家居行业创造名品牌做出新的贡献。希望我们这个行业在你们的妙笔当中，生出更大的花来。我代表金隅集团谢谢大家，慰问大家，希望大家和我们有更多的合作。谢谢。
主持人：感谢胡文仲先生这一番即兴的演说。
现在，让我们共同举杯，为吴老师的《新闻营销家居业》首发成功干杯，共度激情之夜！
