王店“品牌战略”贯穿发展大计

在嘉海路王店镇区段１．７公里长的主干道两旁将会竖起一面面大幅广告，我们镇上４家拥有著名商标的企业，只需要支付部分费用，就可以借助这条‘商标大道’把自己的品牌推向全国各地。”当记者问起王店镇是怎样一步步打造品牌经济时，该镇党委宣传委员王永华举了这样一个生动的例子。

随后，记者还了解到，只要在王店镇规划区域内公路沿线主要干道打广告宣传企业品牌的，政府都将给予５％至２０％的补贴。王店镇政府为什么连做广告这类企业分内事也要给予补贴呢？王永华笑笑说：“企业有了知名品牌，才能在当今注意力经济时代获得发展空间，然后才能带动一方经济，这是一个双赢的决策。”

其实在王店镇，除了扶持企业打响品牌，镇党委、政府已经把“品牌战略”贯穿于整个镇的发展大计之中。正是在这一方针的带动下，全镇经济社会各方面都取得了长足发展，并荣获了省社会治安综合治理先进集体、省卫生镇、省旅游百强镇、省教育强镇、市文明镇、市特色文化镇等称号。去年，王店财政收入突破了１亿元，这为全镇今后发展筑起了广泛而坚实的基础。

创新意识筑就品牌经济之路

“王店生产浴霸、取暖器的企业那么多，为什么只有我们同时被评为国家免检产品和嘉兴市著名商标？只有靠创新，靠技术开发，理念走在别人前面，才能在激烈的竞争中占据先机。今年仅靠整体集成吊顶这一新品种，上半年企业销售额的月均增长就达到了４０％。目前，我们已在全国设立了１０００多个专卖店，企业发展形势越来越好了。”浙江奥华电气有限公司营销总监杨光介绍起自己的单位，流露出自豪的神情。

“小家电的门槛并不高，为什么唯独在王店形成了气候？‘奥华’能有今天，根本离不开政府营造出的适合品牌发展的大环境。”杨光这样认为。一花独放不是春，百花齐放春满园。除了“奥华”，王店的宝兰电气还获得“浙江省著名商标”称号，来斯奥电气、樱田卫厨被评为嘉兴市名牌产品。小家电业作为其支柱产业和特色产业，不仅产业销售量以平均每年30%的速度递增，而且品牌建设也取得了丰硕成果。

众所周知，王店小家电行业起步以来，经历了“从作坊到厂房，从仿制到研发，从推销到营销，从贴牌到创牌”的发展道路。为了推进小家电产业实施品牌战略，促进小家电产业由数量优势向质量优势、品牌优势、科技竞争优势转化，全面提升产业层次，使小家电企业向科技型、品牌型企业发展，王店镇党委、政府出台了一系列鼓励小家电企业自主创新、品牌建设的政策和意见，对小家电企业和大专院校进行科技合作、引进科技人才和国外先进设备、自主申请专利等方面都给予了不同程度的奖励。

创新和品牌建设使王店小家电行业取得了前所未有的快速发展。２００５年销售收入达到３．１亿元，比２００３年增长２．２倍，其中新产品的销售额达６０００多万元；行业产值从２００３年的１．３亿元增至２００５年的３．１亿元，增长２．３倍；税金及附加也从４８６万元增加到１０４１万元，小家电产业已经成为王店镇的支柱产业和嘉兴市的重要块状经济之一。

探索新路评选精神文明建设“明星”

在加强社会主义精神文明建设时，王店镇打出了“明星”牌，以“文明小康户”的评选为契机，探索出了一条农村思想工作新路，这种创新做法还获得了市委书记、市人大常委会主任黄坤明的批示表扬。

据介绍，从２００４年开始，王店镇就在充分调研、广泛征求群众意见的基础上，整合学习型家庭、绿色家庭、文明家庭、宣传文化示范户评创于一体，开展了文明小康户评创，通过群众推、群众评，并由群众投票，选出自己的“明星”，再由党委、政府予以表彰，使群众学有“榜样”、赶有“目标”。

王店镇党委一位负责人告诉记者，这次树立群众型“明星”，最大的特点就在于强化了资源整合，变以前的“独角戏”为“大合唱”。要求以村（居）为单位，从组开始，层层推荐评选，选出总户数的５％。家庭命名为镇级文明小康户，再评出５％。家庭为村级文明小康户，实现了村村有榜样。同时，该镇还印制了４万份评选宣传资料发放到户，推行“两推两选三公示”，真正变“少数人评”为“多数人选”，提高了文明小康户评创活动的透明度，扩大了评创活动的影响力。

为激发群众的参与热情，王店镇对“文明小康户”家庭除了颁发奖牌、进行表彰和给予一次性奖励外，还免费赠予报纸、图书。另外，每户每年还可获得５万元无需担保的信用贷款，享受利率上的优惠。

实行评创两年来，全镇共评出了１９２户镇级文明小康户，不仅成为联系、沟通群众的“信息中转站”，仅去年一年，该镇就通过走访收集到有价值线索４６条，帮助群众办好事１００多件，解决农户纠纷２３起；还以潜移默化的教育效果，带动了周边家庭文明小康户创建，在全镇形成了尊老爱幼、洁化环境、扶贫帮困的和谐风尚，为实现经济社会发展新跨越营造了良好的人文环境。