从行业品牌到大众品牌 转身之路有多远？

家居行业作为社会经济的一个组成部分，历来属于小众的行业领域。家居品牌向来只在自己的行业范围内做专做强，但是随着社会经济的发展，竞争的越发激烈，家居品牌逐渐有了从行业品牌升级到大众品牌的倾向，并在08奥运年大有越演越烈的趋势。从行业品牌到大众品牌，家居企业转身之路有多远？

借力奥运 建材品牌主打体育营销

随着08年北京奥运的脚步越走越近，各大企业体育营销工作的开展拉开了奥运营销战的序幕，众多的体育营销经典案例浮出了水面。家居行业一改过去在行业默默做专的形象，霎时变得高调起来。

这边厢马可波罗瓷砖品牌成功以资源互换的方式冠名东莞新世纪篮球队，那边厢金意陶与英超豪门切尔西队联姻，投资赞助七月份在广州举行的"金意陶－切尔西中国挑战赛"。而一向热衷于明星代言和创意营销的地板业，其体育营销更是异彩纷呈，升达地板请"飞人"刘翔代言；莱因阳光地板则相中了"跳水王子"田亮；大自然地板签约赞助国家自行车队征战八月奥运场……一时间，家居品牌主打体育营销的报道在各大媒体乱窜，家居品牌从行业视线走进大众视线。

专家提醒：体育营销是个系统执行过程

体育营销是一种战略，依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。面对目前一窝蜂上演体育营销的家居企业，营销专家指出，体育营销是个系统执行过程，企业需要在体育赞助的同时，对企业产品、企业形象重新设计、定位，使之与体育价值相符，企业应综合运用多种形式，使体育价值融入到企业的各个环节，形成企业品牌与消费者的共鸣，切忌光凭脑子一热灵光一闪，体育营销要取得成功应在企业理性指导下系统安排。

强强联合 家具行业要求话语权

中国目前是全球最重要的家具制造和出口基地，年产值在450亿美元以上，已成为全球最大的家具出口国。预计今后十年，需求额将以每年10-15％的速度递增，国内家具市场前景非常乐观。但与大家具品牌不断这一现状不相匹配的是，家具行业的声音一直不响亮。

08年1月7日，中国知名家居卖场2008战略发布会在东莞举行。3月17日，广东家具商会品牌联盟与卖场联盟签约仪式在东莞厚街举行。红星美凯龙、月星家居、金盛家居和金海马集团等全国大型家居卖场分别出席。在东莞，两个月内举行两次大会，都是同一个关键词：联盟！

据报道，广东省工商业联合会副会长李阳春在签约仪式上说，过去生产商和卖场之间是通过中介连接，源头企业和终端卖场缺乏必要的沟通交流；现在上中下游结成联盟，进行资源的整合利用，使整个产业链条更有机紧密的联系在一起，充分发挥联盟的优势，让家具行业的声音更响亮！

精英观点：联盟是要发出行业最强音

"企业的壮大更要联盟，家具业的发展现在的声音不大，原因就是我们现在还没有出现百亿、几百亿的企业。"对此现状，广东省家具商会45家品牌联盟主席徐国芳感言："我们做家具的人，应该去创造这样的企业，不管是卖场还是制造企业，出现这样的企业都是我们的光荣和骄傲。"

制造话题 家装业高调启航

3月17日下午，全国建筑与室内设计师俱乐部领导小组广东联络处成立大会、精英汇设计师楼开业庆典、时尚设计师评选活动及颁奖典礼在精英汇设计师楼举行，正式拉开年后家装设计界高调启动的序幕。

近年来，围绕着"设计收费"的问题，一场轰轰烈烈的讨论从京城蔓延至全国，随之而来的是对设计师是否有资格，有能力收费的讨论，进一步扩展到对家装设计这个行业，这个群体的广泛关注。设计师俱乐部的成立，行业论坛的频繁举行，设计时尚盛典的开展……家装设计师界已不甘于光是在业内折腾，设计师也不甘于只在图纸与工地之间往返。家装界，以争议之名，以时尚之名，走进大众的视野。

记者视点：家装界应以能力和素质为自身正名

这边有业主跳出来揭露家装黑幕，那边马上就有设计师走出来诉苦连天。关于设计收费，关于收受回扣，关于从业资格，关于工程质量，家装界的争议之声近来不绝于耳。说这个行业是冷关注行业吧，最近它又似乎喧嚣得有点过分，说它高调吧，它的热闹又似乎更多是因争议而起。倘若家装界不整顿行业规范，设计师不以能力和素质为自己正名，恐怕光靠成立一两个设计师俱乐部，举办三四场行业论坛，开展五六个时尚派对也未能改变家装界以往的负面形象。所以说，要让家装界整体提升，改变设计师的生存现状，提升设计师的社会地位，还是应该多做实事，瞎折腾换来的或许是一时的喧嚣关注，而终究不是发展壮大的长远之路。

编者总结：不论是借力奥运，主打品牌营销；或是强强联合，要求行业话语权；还是制造话题，吸引关注，家居行业是越发热闹，越发精彩，越发高调。当各大家居品牌荣登央视广告，新闻不断见诸报端的之时，笔者欣喜的看到不少发展壮大后的家居企业正从行业品牌向大众品牌过渡，只是笔者面对这现状也不无担忧：从行业品牌向大众品牌是一段长远的路程，没有持之以恒的毅力以及百尺竿头的品质恐怕转身难以为继。