(1)企业竞争情报研究是什么?
通过合法手段,搜集并分析竞争对手的动态和静态数据、信息和情报,为委托方制定进攻性或防御性决策提供有效支持。
(2)凯衡研究为您解决什么问题?
计划进入某一细分市场,您将面临什么的竞争对手?他们正在做什么?将要做什么?
作为市场领导者,您的市场份额有下降趋势,是新进入者的原因吗?他们是谁?在做什么?
作为市场跟进者,您的竞争对手有哪些核心竞争优势,有哪些弱点?他们在做什么?将要做什么?
您的老对手最近的市场表现很不错,他们采取什么新举措了吗?对您有什么影响?
(3)凯衡研究的企业竞争情报研究包含哪些内容?
[1] 竞争者背景分析
股权结构现状及历史沿革、股东背景介绍
组织结构现状及历史沿革、主要经营者简介
业务范围、在所属行业中的地位、发展前景
[2] 竞争者营销分析
产品结构和新产品开发趋势
销售业绩、市场份额及其变动趋势
产品报价、关联交易分析
渠道策略、渠道结构和渠道利润率
促销策略、广告投入、公关方式等
[3] 竞争者生产分析
生产技术来源、研发实力、技术专利分析
生产设备水平、工厂规模、产能扩充计划
生产组织水平,原料采购情况、能源
供应、生产成本分析
[4] 竞争者人力资源分析
人员招聘方式、人才储备情况、员工培训流程
薪资福利情况、员工激励政策等
员工素质分析,年龄、学历和工龄结构等
人力资源状况评价
[5] 竞争者物流分析
原料供应环节仓储、运输状况
产品销售环节仓储、运输状况
第三方物流合作情况
[6] 竞争者财务分析
以年度财务报表和月度财务大数为分析基础
偿债能力分析、营运能力分析和获利能力分析
结合财务数据分析目标企业经营现状和发展趋势