欣邦专访奥华品牌总监王海波： 品牌升级 用数字化营销助力“简装变豪装”

2022年，奥华迎来了23周岁生日。过去23年，奥华见证了集成装饰行业的发展与变迁，同时也见证了人居生活的升级与改变。

奥华是国内顶墙整装行业的标杆企业。多年来始终专注于顶墙整装行业的发展，匠心打造顶墙整装系列产品。值此奥华23周年之际，奥华策划了“简装变豪装”23周年全国庆典，欣邦近日有幸邀请到奥华品牌总监王海波先生接受采访，共同探讨顶墙整装行业的品牌发展之路。

奥华这个品牌经过了23年的沉淀，在品牌方面我觉得大致经历了五个阶段。第一个阶段是品牌的初创阶段，这个时候对品牌的概念比较薄弱，公司主要精力集中在产品的研发与生产上；第二个阶段应该是从2004年开始，奥华确立了品牌化的经营战略；第三个阶段是奥华品牌形象和品牌定位的形成； 第四个阶段是奥华的整合营销传播阶段，从2013年到2018年，奥华整合了高铁、机场、公路等各项广告资源，市场推广方面，开展了感恩回馈系列活动等； 第五个阶段是奥华的品牌升级阶段，2019年奥华进行了品牌形象的全面升级，新形象更加的年轻、时尚，同时确立了9A级三面智能整装战略，以及加强数字化营销和内容营销等方面。

“简装变豪装”奥华23周年全国庆典是奥华2022年度最重要的一场感恩回馈活动，对奥华来说，这也是打造品牌形象的绝佳时机。奥华将充分的利用数字化营销与内容营销相结合的方式，实现营销精准化，营销效果可量化。比如开展短视频大赛、网红探店、小红书、知乎话题性种草等形式让更多的消费者了解奥华23周年庆典活动。

奥华最大的品牌优势我觉得一直是奥华的产品。奥华研制的产品在颜值、功能上能给消费者带来非常舒适的体验感。其次就是品牌的形象，奥华一直提倡环保、健康以及时尚的品牌理念，这与当下消费者倡导的生活方式非常契合。 第三就是品牌的推广。在这个数字化时代，酒香也怕巷子深，所以奥华自品牌战略目标确立以来一直非常重视品牌的营销推广。第四，就是品牌服务。这次“简装变豪装”23周年全国庆典，奥华在原有服务基础上进行升级，成立了奥华冠军服务团队。

品牌方面，奥华在未来将重点推进数字化品牌建设，增强与消费者的互动关系，与消费者建立起新的连接方式。同时利用数据化中台，深入分析顾客数据，在多个触点上洞察顾客体验，其次，奥华也将努力提升数字化各渠道的销售转化率，从而实现营销效率的最大化，最后，利用数字营销手段来识别、开发和实现数字化产品及服务。

编辑：集成吊顶在线--小熊