奥普家居双11再创第一，销售额破2.8亿，售出浴霸8万台！

2021年双十一购物狂欢节正式落下了帷幕，各大电商平台成交额再创新高，品牌商们也纷纷晒出了自己在双十一期间的销量。其中，奥普家居在众多浴霸品牌商中脱颖而出，全网销售额超1.78亿，吸引了业内人士的广泛关注。

据悉，今年的双十一期间，奥普抢断多项行业第一，充分展现了奥普品牌第一名的强劲实力。具体来看，明星爆款奥普热能环浴霸Q360占据天猫/京东浴霸品类第一、占据行业高端浴霸第一（1599以上）；热销爆款奥普湾流速干晾衣机L65品类爆款增长50%，成为11300户阳台的晾衣帮手；人气爆款奥普净油烟凉霸K150占据高端凉霸第一名。

值得一提的是，奥普连续4年获得天猫/京东双冠王，行业品牌销售第一。1-11日，在天猫平台，销售突破1.1亿，京东突破5923万，抖音、拼多多等新渠道同比增长284%。

全网高端占比第一名

疫情带动“宅经济”，多电商平台崛起，抖音，快手等短视频APP直接参与竞争，直播KOL引流效果显著。消费市场也正在向年轻化、多元化方向加速靠拢。奥普精准洞悉市场需求，通过线上的内容建设、场景营销，不仅展示了品牌实力与产品科技，同时也向年轻人传递出家庭、健康、生活等方面的积极态度和非凡体验。

受益于品牌与线上传播的深度绑定，奥普的“不忘初心，为爱设计”品牌形象深入人心，快速出圈。同时，通过直播电商开辟了新的市场增量。仅上半年，凭借平台、客户、主播、门店的全面布局，奥普不但业绩高涨，同时也打造了一大批爆款国货单品。28年为爱设计，奥普被越来越多的年轻小主们喜欢。据悉，奥普在全网高端占比第一名，全网爆光1.4亿，UV数量39万，互动次数30万。

与此同时，奥普积极探索行业营销新理念，加强了网络社群的传播力度。品牌相继入驻抖音、小红书等时尚潮流平台，构筑全新的品牌公域流量内容生态，爆款单品在多次传播中被用户反复种草安利，进一步拉动品牌价值，引发国货消费新浪潮。

创新精神是奥普家居行稳致远的根本。奥普斥巨资成立了行业一流的CNAS实验室和奥普研究院，招收国内外专业人才，在科技创新、智能应用、材料革新等多维度全方位进行研发试验，累计获得537项国家专利。上半年，奥普家居研发费用为4391.6万元，同比增长了51.61%。缘于研发投入的大幅增长，研发项目“硕果累累”。上半年，奥普家居创新首发的360热能环浴霸，共拥有11项专利，全面革新暖风科技，热能环科技专利，3倍热能量矩阵，双驱飓风系统，实现不直吹处处暖的沐浴升级体验。

差异化推升产品价值

双11漂亮的成绩单，得益于奥普家居专注于"家电+家居"的双生发展领域，促进产品迭代创新，加速布局家居空间业务，不断提高运营管理效率。

奥普家居秉持“为爱设计”的理念，不断推陈出新，扩充品类，多年来形成了以吊顶、墙面、电器、照明为核心竞争力的品牌矩阵。近年来，更是通过人性化设计、多功能品类的有效融合，同时依托奥普的快装服务保障系统，推出了“一站式智能空间解决方案”，为消费者打造美好家居生活。

奥普家居于今年9月以杭州2022年亚运会官方浴霸供应商的身份出现在授牌仪式上，奥普正式携手杭州2022年亚运会，秉承“为家人创造产品”的初心，将在亚运会舞台上展现中国品牌实力。对于奥普来说，浴霸不再是一个取暖工具，更是用户理想家居的重要组成，洞察不同家庭的需求进行产品创新和突破，传递奥普的品牌价值，为用户创造价值。

从奥普近年来推出的几款浴霸来看，既有针对上班族推出的远程操控轻智浴霸，让产品使用不受空间限制，回家就能享受热水澡；又有结合浴室异味问题，奥普推出了能去除异味的净味浴霸，超强巡航，保持浴室清新和自然。每一次的产品创新，奥普都能精准解决某个具体的难题，让用户的生活品质不断提升，这是奥普的坚持，同样也是其保持领先地位最大的优势。

同时，为应对多变的市场竞争，奥普电器走产品差异化道路，将中高端产品进行“技术实质差异化”拉高，让现有基础型产品价格合理化。

奥普艺术照明打造了“2.0终端店态”，将艺术照明有序植入终端门店，走美学照明道路，布局后装智能灯光场景，从“卖灯”转向“卖光”，从单灯照明延伸到起居、观景、用餐、日常、聚会灯空间的智能场景打造。

线下线上双引擎

家居建材行业从线上引流到线下门店销售，逐步走向线下体验为主、销售依赖线上完成，其线上线下的销售边界正在被打破。

除了通过明星和当红主播来实现破圈带货，在进一步实现流量转化上，奥普也在积极推动行业内的品牌联合直播。如联合喜临门、苏泊尔等发起“宅家居欢乐购”，为消费者带来实惠多样的好产品，同时实现潜在消费者的资源共享。

在对线下赋能方面，奥普同时在门店、工程渠道、家装领域发力。

奥普大力向代理商推广直播电商的数字化营销，如发起全国百城千店直播购物节活动，并对参与活动的代理商进行产品价格的优惠帮扶，通过线上线下直播联动，为代理商创造更好的营销环境，共享新的营销增长点。

在优化现有经销商门店的基础上，不断向三四线城市及县域、发达乡镇下沉。家居空间系统解决方案更需要通过沉浸式体验的方式来打动消费者，打造现代化、场景化、智能化的店态，让更多消费者能够在“家门口”充分体验并便捷地完成一站式购买。

同时随着精装房比例的不断提高，奥普将开拓工程渠道提升到新的战略高度。增加合作房企数量，拓宽供应产品领域，在加强浴霸，集成吊顶产品渗透力度的同时，将凉霸、晾衣机、电热毛巾架等更多家电产品引入工程采购目录。

另外，做好以上的同时，奥普持续发力家装。把家装渠道作为新的战略增长点，实现共赢。