请明星代言、上高铁广告，“品牌推广热”背后的是什么？

王店，中国集成吊顶的聚集地，也是“中国浴霸之乡、小家电之乡”，以王店镇为核心的周边地区，集成吊顶及配件企业约1000多家，其中王店镇就达500多家。

2010年左右，集成吊顶行业迅速发展，投入低产出高，进入门槛要求低，引得大大小小无数的集成吊顶企业诞生并快速发展。但近两年经济形势不容乐观，集成吊顶行业竞争越发激烈，产品同质化现象泛滥，这也意味着行业将面临着新一轮市场增速的放缓，可以说进入了行业重新洗牌期。

面对市场占有率不高、规模化经营不是很大的情况，怎样突破这个瓶颈，越来越多的集成吊顶企业通过明星代言的形式，来提升产品的市场占有率和品牌曝光度。

当然，作为一个知名度并不是很高的品牌来说，明星代言是一条快速而有行之有效的捷径。在家居建材行业，明星代言已蔚然成风。

大部分集成吊顶企业是生产型企业，发展前期主要致力于产品的生产制造，往往忽略品牌形象的推广和塑造。当企业发展到一定阶段后，就是品牌和企业规模的竞争了，而这也促使企业更注重品牌宣传推广。很多集成吊顶企业都把请明星代言作为标榜品牌的标志，同时各种大型促销活动邀请明星助阵。

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高起点决定了品牌传播的高度，大品牌在央视进行广告投放，把产品、品牌借由央视的平台推广至全国，实现品牌的突围，是大部分品牌不惜砸重金在央视广告上的主要原因。请明星代言也是同理，借助名人效应，明星的银屏形象拉近品牌与大众的距离。这年头，明星都是自带流量，更何况是大明星，明星代言作为一种营销方式，“营”只是一种手段，“销”才是真正的目的。明星代言的实质其实是指品牌、市场、明星以及企业之间的契合度，明星主体可以作为企业与消费者之间的桥梁，拉近两者之间距离。而所选的明星也不是盲目的，而是得符合品牌定位。

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文：集成吊顶在线——燕子