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公益营销，你以为就是简单做两次“好事”而已？

2017-08-11 来源：中国集成吊顶网责任编辑：乔木浏览数：1095次手机访问：集成吊顶在线

在内容营销时代，网易云音乐扎心的地铁文案和百雀羚长长长的广告图文让人眼前一亮，甚至分分钟引发互联网上的爆点。相较之下，公益营销就显得比较低调和内敛。其实，公益营销并不是一个全新的概念，不管在国内外早已有人使用，这是一种将企业的营销战略与非盈利组织或者公益活动紧密联系起来的市场营销活动。但是做公益营销的企业尽管数不胜数，却鲜有让人印象深刻的成功营销案例，这是因为公益营销的拓展与深入并不是一件容易的事，当中涉及到多方面的考虑因素，如市场环境、消费者、产品、渠道等。

对于广大集成吊顶企业来说，公益营销的本质是没有发生变化的——公益营销还是以活动为基础，肩负着改变品牌认知，提升品牌美誉，顺势带动营销的使命，活动与传播均围绕“人”展开，而为了打动人，内容仍是关键。吊顶企业能够在发展的同时承担自己应该承担的责任甚至超出自己的责任范围时，就容易在公众中取得更高的信任度和满意度，而这也是一个品牌能够持续发展的无形资本，最终能够让消费者在做抉择时，用“情感因素”影响其消费行为。但是，广大集成吊顶品牌想要做好公益营销，还需牢记以下两点：

首先，对于吊顶企业来说，开展一场公益营销活动，其过程必须让消费者切实感受到品牌的存在，在思维意识中把品牌与公益行为牢牢联系在一起，消费者也会因参与到了活动中，奉献了自己的爱心而感到满足。总之，吊顶企业只要准确的把握住了关联性这个点，你的公益营销不难给消费者留下深刻印象。

其次，公益事业的本质是为公众利益做出贡献，因此政府或民间组织出面举办的公益活动，永远比以利润为根本目标的企业出面举办的公益活动所能得到的响应、所能产生的影响大很多！所以吊顶企业要深刻理解公益二字，这需要企业责任感与使命文化内涵的支持。做公益的出发点不能以自身利益为重，如果只想从公益活动中得到过多商业回报，那么这样的公益行为将会变成一种炒作，反而会引起公众反感。