“脉动”痛揭实体行业现实：故步自封难逃颓败没落窘境

长期稳居中国瓶装功能饮料首位的脉动似乎卖不动了。

达能集团近期披露的2016年度业绩报告显示，脉动未能跟随集团其他板块业绩增长的步伐，去年全年销售额出现了下滑。据业内人士称，脉动2016年可能下滑了30%多。这也是自2010年以来，脉动在中国零售额首次出现下降。

国内功能饮料界的扛把子脉动“卖不动”了？“脉动”饮料存在的问题也正是目前中国不少实体企业所面临的窘境。

随着脉动生产成本价格上涨，例如原材料中的白糖、包装、物流成本大幅上涨，导致企业经营压力增大。

的确，原材料价格上涨并不仅仅是食品行业所面临的问题，中国集成吊顶行业也深受其害。在一片原料、辅料、运费“涨、涨、涨”的狂潮中，大量吊顶企业也被卷入疯狂的涨价狂潮中，不能自拔。

但是，成本上升不能简单地成为集成吊顶产品价格说涨就涨的全部原因，企业更需要将产品价值也“涨”上去，不断提升产品附加值才能赢得生机。只有增加了品牌附加值，提高产品价格才更有说服力，更重要的是，保障了利润空间的最大化。只有这样，企业才能在涨价潮中激流勇进，勇占鳌头。

近几年，经济发展和消费升级带来了消费市场的巨大变化，新一代年轻人成了这个市场的主宰，他们对价格不敏感、对品质的要求在提升。在此条件下，更有针对性、更个性化的功能饮料成为行业新宠。除了元老级品牌红牛，农夫山泉“尖叫”，百事可乐公司“佳得乐”，东鹏饮料公司东鹏特饮等运动饮料也先后入局。

此外，不断有饮料同行推出新产品，而国外饮料巨头也加入中国市场，业内人士预计2017年饮料市场竞争更趋白热化，脉动的市场份额会不可避免地受到影响和分割。

其实，中国集成吊顶行业的现状亦是如此。市场竞争激烈，同质化问题严重；目标群体趋于年轻化，时尚潮流难以捕捉......因此，各大集成吊顶品牌企业想要在竞争中占得一席之地，就必须有自己的品牌特色。首先，吊顶企业先看看自己的产品优势，传递别人没传递过的信息，不断创新打破同质化禁锢；其次，吊顶企业要想掳获年轻一代消费者的心，在产品研发方向设计也应当顺应年轻化装修潮流，走年轻化战略。

尽管“脉动”饮料属于快消品行业，而集成吊顶产品却是耐耗品，但是毋庸置疑，这些都是推动中国GDP不断增长的实体经济。作为中国市场经济中流砥柱型的存在，集成吊顶行业必须不断创新，突破前进，才能永葆青春，不断壮大。

文：中国集成吊顶网—范范