《欢乐颂2》首播收视爆棚，口碑营销成幕后大功臣

其实说到《欢乐颂》的成功，离不开“口碑营销”四个字。

随着《伪装者》、《琅琊版》热播及口碑的不断传播，“山影出品，必属精品”，一时圈粉无数，再加上《欢乐颂》第一季的大势，《欢乐颂2》可谓是赢在了起跑线上。此外，这次，“一辈子不会拍异性恋”的严肃脸——侯鸿亮和他的男人帮，另辟蹊径，打造都市职场剧，完全抓住了观众的猎奇心理，大家都好奇只会拍男人的这群男人是如何把都市剧奇妙的现代感和时尚感以及爱恨纠葛表现出来，同时更是吸引了一批老粉。

通过围观有关《欢乐颂》微博和公众号，我们发现随着剧情的进度，剧方会将事先准备好的关于《欢乐颂》的不同话题和槽点接连抛出。并且《欢乐颂2》开播前，主创以及一众大号都会进行不同程度的宣传，再加上大量“水军”的安利，分分钟创造收视新高潮。

其实口碑营销，通俗点讲，就是借用别人的嘴传播自己的“产品”，以此树立品牌，打开市场。就从目前来讲，这是最有效的一种营销方式，同时带来的转化率也是最高的。所以吊顶企业在宣传品牌时，也可考虑口碑营销的方式。那么如何激发口碑营销呢？

口碑营销在驱动的时候，最难的部分莫过于内容。广泛传播的内容必然是能够激起人们共鸣的，只有当人们如感同身受般不由自主的传播，才最具感染力。目前吊顶企业面向的消费群体愈加年轻化，所以做营销的时候就必须考虑这部分人群的喜好和特征。比如关注集成吊顶的这部分年轻人有几点共性，多为新婚需要进行家装，且大部分年轻有为经济实力不会太差。所以，吊顶企业在编撰内容的时候就可以往这些方面着手。

目前企业营销最大的两个平台就是微博和微信。微博的热搜榜一直是各大自媒体公号写文的素材，所谓微博的话题价值十分之大。此外，微博，包括微信上一些有影响力的大号也是宣传过程中必不可少的，但是企业需要找到跟自己调性一致的。如吊顶企业就可以寻找家装类的博主进行合作推广。除了微博微信，一直火热的直播也不失为一个好的平台。

其实离品牌最近的就是企业的员工。他们是对产品最了解的，也是最懂的，也是最容易给消费者安利清楚的人群。所以吊顶企业一定不能忽视员工的作用，重视对员工的培养塑造；其次就是一些潜在的消费者，这部分人群往往能创造巨大的财富。所以吊顶企业在建立整个口碑营销体系时可以仿照小米，从员工渠道开始，再到中层用户，最后到意见领袖。

在社交化媒体盛行的今天，制造话题而后带动全民传播，口碑营销正成为目前最火的营销方式之一，吊顶企业若能把握机会做好宣传，将会收到意想不到的效果。

文：中国集成吊顶网——麻花