公司名称:嘉兴雅饰丽厨卫科技有限公司
门店数量:400+ 基本投资:10-20万
(1)从2011年接触并经营全屋吊顶至今,5年多时间来充分了解市场一线终端门店销售的难度,并长期关注顾客选购全屋吊顶的内在需求(即现有全屋吊顶的销售“痛点”),希望雅饰丽的这一系产品能解决这些问题;
(2)结合现有同行的全屋吊顶产品,以及当下流行的家装风格,希望设计一套与众不同的,拥有自己个性的全屋吊顶产品。
正是在这样的目标下,雅饰丽开始了其“简奢”系列的设计征程。
在这里,雅饰丽要解决这样3个问题。
一、产品精神——我们要做什么样的产品?
我们认为,全屋吊顶产品与传统的厨卫吊顶产品不同,它的功能性弱化,而装饰性要求更强——全屋吊顶是装饰产品。而装饰性产品,如墙纸、布艺、家具、软饰等,反应的是消费者对生活的追求、对审美的理解。因此,雅饰丽要设计符合当今生活状态和家装潮流的产品,满足现代人对家居美学的需求。
于是,经过多番研究,我们把2016年的产品精神定位为“简奢”。简奢,简而不素,奢而不繁,在简约的装饰元素下,表现一种内在的奢华品性。简奢,符合现代快速的信息化社会现状下人们对轻松、随性生活的喜好,同时也满足了人们生活水平不断提高后对于有内涵、有个性的生活的追求。
在“简奢”这一精神诉求下,本期产品我们设计了“简约欧式”、“新中式”、“现代风格”三大产品体系,以满足主流家装的需求。
二、设计理念——我们要解决哪些问题?
作为全屋吊顶的设计师而言,一直被一句话所警示:不是全屋吊顶卖不掉,是我们的产品不够好。我们一直坚信,全屋吊顶未来市场广阔、潜力巨大,只是我们需要解决很多的问题。
于是,我们总结了全屋吊顶销售中的“4大痛点”:
1、产品价格太高,消费者不买账。在终端销售中,我们发现很多品牌的全屋吊顶都非常漂亮、极尽奢华,但是销量却非常有限。主要原因在于,动辄数万元一个客厅的全屋吊顶产品,大大超出了消费者的家装预算。如果,我们的产品成本能下来,略高于石膏板的装修成本,那么全屋吊顶的销量将成倍增长。
2、安装复杂,费用高,木工埋怨。为突出产品效果,打造多种顶部立体造型,全屋吊顶的设计结构都十分复杂,安装过程非常复杂费时,木工师傅不喜欢。如果我们通过一些创新性的结构设计,将复杂过程在工厂完成,现场的安装就能够更加省时、省力、省钱了。
3、普遍采用铝金属材质,消费者忌讳。铝金属装入客厅、卧室?首先,大部分消费者对于冰冷的金属材质不感冒;其次,就风水来说,家中金属太多,很多家庭都十分忌讳。因此,全屋顶的普及,需要有更多的软性、暖性材质进入产品系列。
4、套房层高低,装不了全屋吊顶。中国城市套房的层高相对比较低,以国家要求的商品房层高来算算墙中距离仅为2.60-2.65m。这一高度实在太矮,一旦安装二级顶,层高必然要低于2.35m,消费者接受不了。因此,常常出现顾客喜欢,但是装不了的情况,限制了全屋吊顶的销售。
三、设计破局——我们如何打造产品差异化?
1、大胆引入新材料。
(1)将铝型材框改为碳晶型材:表面花色和工艺丰富,适合打造多种风格;产品材质为活性炭分子结构,具有吸附甲醛的功效;防水防氧化,使用长久如新。
(2)塑料花片改为SMC雕花灯片:超强稳定性,长时间使用不会变黄,不易变形。
(3)铝扣板改为高分子纤维板:应用3D仿生肌理,触感更强,改变了铝板的生冷效果。
2、创意性的改变搭配方式。
通过改变传统的搭配方式,一个吊顶同时有3-5种板材进行搭配:
(1)框板减少,平板增加,总体造价降低,消费者接受力提高;
(2)多种搭配方式,一个客厅可实现从5000-50000的产品升级,满足不同消费层次人群的需求,更利于销售;
(3)区别与传统全屋顶的平铺视觉,顶部变化更加丰富,美感更足。
3、专利安装结构
通过对顶部安装辅件的设计创新,改变现有的安装结构,形成雅饰丽专利技术:扣板距离源顶(即建筑水泥顶)距离仅需5cm,传统集成吊顶安装结构需要12-15cm,解决了都市吊顶层高受限的难题。
4、改进部分产品结构
(1)二级梁高度:可自由升降高度,不为层高烦恼,也更好的适配于中央空调出风口;
(2)错层框板结构:框板比平板下突4cm,实现错层的视觉效果,错层结构、平顶,成本更低。
5、光美学
在扣板产品中引入光效美学,将“点、线、面”顶部照明系统进行完美的呈现,使产品的整体效果更棒。
6、多种工艺应用
在本季的产品中,除了传统铝扣板的滚涂、烤漆工艺外,雅饰丽大胆的应用了覆膜、热转印、3D精雕、3D打印等新工艺。
简奢,不是奢侈,是舒适!
简奢,不是简单,是不俗!
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