从名创优品看实体店的崛起，集成吊顶企业赶快学起！

在电商盛行的现代，很多人都说实体店将被电商不断挤压，实体店将死的理论也越来越甚嚣其上。但是事实真的是如此吗？实体店真的难再创辉煌了吗？有一个品牌，不到两年，全球开出1100家门店，今年预计营收保底50亿，冲刺60亿；计划到2020年开店6000家，其中一半在海外，营收破600亿。这家店或许你并不陌生，那就是名创优品。

那么名创优品在哪些地方展现了它与其他零售业的不同之处呢？为什么有些零售店正在走向衰败甚至被淘汰的时候，它却能一鸣惊人，而且受到热捧呢？

传统零售渠道过长、服务不够标准、价格虚高，名创优品“新”在什么地方：一是渠道的改变，名创优品全部直营。投资一家名创优品店平均在200万元以上，投资人只管出钱，所有管理环节从头到尾由名创优品操盘。对投资人，名创优品采取按日结算返还，每天38%的销售额直接返还给投资人，让投资人不直接开店就有开店当老板的感觉。

第二，高性价比。传统零售公司毛利在35%以上，而名创优品的毛利只有8%。这么低的理论，它是怎么生存的呢？靠的就是量。这当然需要企业有相当的实力，将实体店开到一定的规模，才能保证自己的生存。而一旦将品牌树立起来，销量也就不是大问题了，目前名创优品各大专卖店的火爆情况就证明了这一点。另外，我们知道电商比实体店具有优势的地方就是其低价，如果实体店能做到第一点，肯定能再次从电商手中抢回顾客。

第三，环境好、产品好、价格好、服务好，有这“四好”还怕消费者不来吗？就像优衣库在日本被叫做“不要钱的好东西”，而名创优品想要打造的也是这样一个品牌。一流的环境、一流的产品、一流的服务，五流的价格，这样消费来了之后还想来。

当然名创优品的成功还有非常多的因素，比如国际品牌+国内制造，为中国企业的发展指明了新的发展方向。作为土生土长的集成吊顶，我们从名创优品还能看到非常多的闪光点，也有很多值得集成吊顶企业借鉴的地方。

追求高利润不如做好性价比。在互联网冲击如此之大的时代，消费者脑中已经形成了一种根深蒂固的概念，那就是实体店的价格就是比电商高。如果实体店能做到将利润下降，将质量和服务提升，注重店内的环境，那么品牌的根基就会更加牢固，也能更加快速走向消费者，走向消费者的人群中去！

从现在集成吊顶行业的发展中，我们也越来越看到他们对于门店建设的重视，主要包括两个方面，第一是对于门店形象的建设，一般一个品牌都有统一的装修风格，甚至有样板店，可以由经销商参考，将店面打造成与品牌形象相符的风格。另外一个是团队建设，团队建设意味着对员工的培训，使得他们将店面的服务质量提升上去！

成功并非偶然，每一个成功的事例后面都有很多值得别人学习的东西，名创优品的成功代表的是实体店的成功，它值得所有集成吊顶企业深思！

文：中国集成吊顶网-易水寒