文__提笔就老
“屌丝文化”如今在中国的网络世界里可谓是“称王称霸”,王思聪穿着“富二代”底裤,身披“屌丝”战袍,手拿“逗逼”金箍棒——奇装异服的怪模样却让他在网络上收获了不少关注和好感。现实世界越拜金,网络世界越草根——两个维度的巨大反差也让中国的商业脱离了原来固有的模式,同时也逼迫着国内的企业更加“低龄化”、“去中心化”。
集成吊顶行业已经有近十年的发展历史,在行业中也形成了一些习惯,喜欢往“中高端”上靠拢,热衷于塑造“高大上”的
品牌形象,品牌
营销依旧还是在走老路子,不去了解消费者到底想要什么,想当然地将自己包装成自己认为会受欢迎的样子…… 似乎要做成品牌,就一定要标榜自己有多厉害,但现实往往与宣传的相差巨大。所以,集成吊顶行业需要“接地气”,要知道,LV只有一个,H&M也有着它的精彩。
“接地气”step1:了解“屌丝”都是哪些人
据相关调查显示(如上图),程序员和媒体行业的人自称“屌丝”的百分比最高,学生也占据了较高的比例,食品、服务行业以及市场广告行业等多自称“屌丝”,而只有少于10%的公务员自称“屌丝”。
自称“屌丝”的人从60后到90后不等,其中标识性最强的是在80后的年轻人,占据到80%以上,其次是70后,再次是90后。
在调查的样本中,有42.2%的“屌丝”拥有一套房,占据48.5%的大多数“屌丝”没有自己的家,只有极少数人拥有两套以上的房。而其中绝大多数(68.3%)的“屌丝”没有车。
目前67.64%的未婚“屌丝”都是单身,还有一部分“屌丝”则注定要过孤独的生活(如上图)。所以,如果你遇到没有车,没有房,没有女朋友,超过20岁马上到30岁的媒体工作者或程序员,没错,他就是所谓的“屌丝”。
“接地气”step2:了解“屌丝”的需求
不同的收入水平影响“屌丝”自我认同的程度。事实上,调查显示,可支配收入在6001-8000元的男子和收入在3001-6000元人民币的女子常将自己定位为“屌丝”。而北京市居民人均可支配收入为3039元人民币,表明大部分自认为是“屌丝”的人实际上的收入都高于社会平均水平。此外,他们不需要兼顾车或房子。
从消费者的态度上看,“屌丝”重视有品质的商品以及时尚,一部分人注重休闲,而只有少于10%的人看重生活必需品。这些数据表明虽然他们每个人都将自己定位为“屌丝”,他们仍然想要追求高品质的生活。
“接地气”step3:懂得“屌丝”的好
“屌丝”是个“宅属性”的群体,爱逛淘宝不爱逛街,爱看视频懒得去电影院,所以“攻陷”屌丝群体的最佳战场还是互联网。本文所说的“屌丝经济”对于集成吊顶企业来说,更多的是提供一种迥异的品牌营销思维,正如Chanel、LV从来不标榜自己有多高端一样,一上来就告诉别人自己“高端”的品牌往往“low”得很,说白了就是缺乏自信,当一个品牌真正具有实力和内涵的时候,往往会表现得更具亲和力和感染力,用适合自己的方式表达出一个“屌丝”的自己,对于一个
集成吊顶品牌来说并不是坏事,“金玉其外败絮其中”的集成吊顶品牌才是让消费者和经销商望而却步的原因,“真实”是互联网时代、一个品牌最宝贵品质。