“冰桶挑战”式营销，教你如何完美打造！

围观一群大佬湿身成了这几天最火的话题，从脸谱创始人战克伯格、亚马逊老板贝索斯、一度蝉联世界首富的比尔盖茨、到那些年我们一起追过的NBA巨星科比、奥尼尔等等商界、体育界、国际明星等等大佬们都被” 冰桶挑战“吸引着。

正在”影响世界"的人被浇成一幅"落汤鸡“的样子，通过娱乐活动来宣传ALS这一罕见的疾病，并且在慈善危机的当心进行颇具创意的”冰桶挑战“湿身募捐，这是一件在有意思的同时也是值得思考和学习的事情。

名人引爆

相对于传统的通过募捐来达到的慈善活动，”冰桶挑战“实际上是从明星上寻找引爆点，充分利用圈层泛化传播，扩大了它的传播面。正是因为名人引爆这一前提，才使得”冰桶挑战“的活动一炮而红。任何行业想要 做好营销实则都要做好”一炮而红“，在这个时代，以评论、分享、转载、点赞的主要机制社会化媒体承担着一炮而红的主要任务。

无界传播

在这么多科技大佬中，我们也仅仅看到了比尔盖茨在冰桶挑战中设计了一个最特别的”浇水架“来秀下物理知识，其他大佬多数都为简单复制。高智商的大佬们尚且如此，又怎么去说其他人呢？因此，一项具有互动性 质的社会传播如果千篇一律的是复制黏贴，那么就算是简单到爆也会有人挑战失败。

娱乐精神

有了名人引爆，给到名人利益，复制极度简单，接下来就是受众是否买账。

冰桶挑战的属性已经越来越偏向娱乐化，并且让很多人已经淡忘了活动的初衷：“募捐”。譬如人们对于奥巴马等人选择捐款而非浇水感到失望，似乎忘记了捐款才是直接满足募捐的活动初衷，而浇水是利用自己名气 带来的传播间接的募捐。所以二选一的前提下，捐款才是纯粹的慈善。可喜的是，现在参与的名人已经注意到了这点，既湿身又捐款。

这并不是公众道德不健全，反而是借助于娱乐外壳的募捐活动感染力强的表现。电脑是为了工作，上网是为了娱乐。人在情绪化的状态下智商会降低，智商降低就更容易参与进来。而最好的情绪感染，不是让人笑就是 让人哭。

前排围观

在冰桶挑战中，商业大佬和娱乐明星们都不再高高在上，而是以相当”接地气“的方式浇水湿身，来博得大众的尖叫和欢笑，这也能让观众体会到平时的感觉来围观。相对于运用大明星制作”没有买卖就没有杀害“的 教化式广告传播，冰桶挑战一定更胜一筹。

好的点子成就好的创意，透过现象看本质，仍旧是对资源的整合和对人性的把控。