房市“法力不再” 吊顶企业不妨“取经"文化营销

文___提笔就老

很多专家预估，2014年的中国房市在调控不放松、房贷收紧及市场总体供应加大等多重经济因素影响下会告别“暴涨时代”，转而进入深度调整期。建材行业也会渐渐脱离“房地产”这个“温室”，开始经受市场的磨练和考验。集成吊顶行业也承受着同样的压力。

2014年年初，多位房地产界的“大佬”陆续在一些公开场合明确表示不看好今年国内楼市。“在过去中国房地产业急剧扩张的十几年里，中国的建材行业受此影响保持着高成长率，但在今后，国内房地产市场所带来的‘红利’不再，建材行业无可避免会受到冲击。对于集成吊顶行业可能也会受到影响。”中国集成吊顶网在访问一位业内资深人士时他还表示，“近十年来集成吊顶行业的快速发展离不开楼市的繁荣，随着楼市的萎靡，吊顶行业迫切需要寻求新的发展方向和发展思路。” 从这位业内人士的口中我们可以看出原本依靠地产业的繁荣所带来成长已经不能发挥它的作用了，整个行业粗放式的经营特征也随之一去不复返，集成吊顶行业目前迎来了升级转型的重要拐点。此时来看，是市场趋势逼迫企业不得不走“品牌价值的创新升级”之路。

李克强总理在作政府工作报告时曾提出，发展是解决一切问题的关键，对于集成吊顶乃至整个建材行业都是适用的。未来集成吊顶行业的竞争将是企业软实力的竞争，即是品牌、管理、文化等无形资产方面的竞争，所以类似CEO营销这样的“文化营销”可以成为企业在今后突出自身、展开竞争的重点。

某知名陶瓷企业就看准了这一点，投资建造国内首家建筑陶瓷博物馆，还冠名CBA东莞篮球队。前者展现了“经文相融”的理念，后者则是从体育营销的角度出发，帮助品牌从行业知名向大众化知名品牌推升。

对于集成吊顶企业来说，投资打造具备唯一性、差异化，且不可复制的品牌优势资源将是企业未来营销突围的杀手锏。