“植入式”或成吊顶企业未来品牌宣传新玩法

目前很多吊顶企业都纷纷意识到了品牌宣传的重要性，用明星或者公众人物来为自己的品牌做代言也越来越受到吊顶企业的欢迎。但植入性的广告模式对于很多集成吊顶企业来说还只是在观望阶段。

在去年，吉柏利花钱在电影《101次求婚》中尝了次植入式营销的“鲜”。在今年，凯兰也在亲子主题的电视纪录片中做了同样的尝试。观察他们的植入广告，不由感叹吊顶企业在植入式营销这块想象力的缺乏。

植入式营销可以分为4种运作模式：形象植入、场景植入、对白植入和情节植入。植入的媒介也多种多样，最常见的是电影电视的植入，其他还包括报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。 在电影《阿甘正传》中有一句台词：“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”这就是对白植入。对白植入常见于影视作品之中，经由电视或电影人物的对话来起到广告作用。对白植入表达效果比较直接、容易引起观众的反感，同时需要与影视作品本身有一定的相关性。

好莱坞电影《007》将詹姆斯邦德风流倜傥的英雄形象深植人心，影片中对于邦德的形象塑造离不开各种酷炫的豪车，汽车品牌与邦德的形象做结合就能够起到很好的宣传效果。这种利用人物形象与品牌做结合的植入性广告就是“形象植入”的一种。

说到情节植入就不得不提“东阿阿胶”了。《甄嬛传》不仅捧红了孙俪等一众“后宫嫔妃”还将东阿阿胶“发扬光大”。在剧中东阿阿胶成了贯穿整个故事情节的重要元素，频频出现在戏剧场景以及人物对白之中，令人印象深刻。东阿阿胶终于凭借《甄嬛传》“扬眉吐气”，也成了“情节植入”的范本。

场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。吉柏利和凯兰就是采用品牌视觉符号来运作植入式广告。场景植入与以上三种方式相比偏静态，宣传效果也相对不突出。当然，在实际操作中，花费也是最低的。

在国外，植入式广告的市场规模已经很庞大同时操作技术也相对成熟。国内这几年虽然规模不断增大但始终还有非常大的进步空间，成功的植入式广告典范也屈指可数。对于集成吊顶企业来说，寻求在各种媒体上的曝光率是营销环节中的重要一环，而寻找或是制造一个合适的时机与媒介才是成功运作植入式营销的关键。