明星代言风盛行 集成吊顶企业量力而行

电视广告、车载广告、墙体广告，高速路上，走到哪里，我们都能看到明星代言。随着市场经济的发展，品牌已成为市场营销的重要手段，企业聘请明星作为广告代言人的现象日益普遍。以前我们常常看到明星代言最多的是食品、化妆品、家电等，如今集成吊顶也加入了明星的行列。虽然明星代言可以给企业带来口碑效益，增加企业盈利。但是昂贵的代言费会令某些中小型集成吊顶企业望而却步。

请不请明星，似乎成为判断一个企业是否有实力的依据。有企业无奈地表示逼上梁山了，不请不行。受明星代言的“广告效应”影响，一些规模不上档次的小型企业也向明星代言伸出了橄榄枝。企业蜂拥请代言人，由于明星资源有限，请的企业又多，明星代言费自然也水涨船高。近年来，随着各行各业争相请代言人，而优质明星资源明显不够，明星代言费少则几十万，多则过千万元。

请明星代言是一个长期、立体的投资工程，没有2~3年投入看不到成效，资金投入量非常大，一般普通明星的代言费最少要200万元以上，再加上后期制作和广告推广费用，少说也要几百万甚至上千万元，如果没有足够的资金支撑，建议不要轻易考虑请明星代言。而且请明星代言的产品多数为中高端集成吊顶产品，也并非所有的企业都适合，所以一些集成吊顶企业不能盲目跟风，必须根据自己的实际情况出力。

随着明星代言品牌的日益增多，疯狂的明星代言背后，难免会出现名不副实的虚假广告，这些情况在食品、医疗、保健品等行业已不少见，某些明星不负责任的代言不但伤害了消费者，同时也为明星代言这一营销手段增添了不少“信任危机”。

在集成吊顶企业营销中，明星代言只能算是方式之一，如果这种明星代言的方式运用得当，企业将受明星影响力以及曝光率的影响，带来产品销售及品牌塑造双赢的美好结局。当然这就要求企业要选择与品牌形象相符合的明星进行产品的代言，同时也要关注明星本身的知名度以及观众群，还有受众的口碑等问题，不要花了冤枉钱反而“伤”了消费者的心。

文：小张/中国集成吊顶网