集成吊顶企业制定营销策略时,首先需要考虑消费者的需求。马斯洛需求层次论提出人类从低到高的五种需求。正是这些需求,决定了消费者的行动方向,也决定了集成吊顶企业如何制定市场细分、广告定位等营销策略。
如今的集成吊顶市场进入了产品过剩、供大于求的时代。企业时代正在结束,而消费者时代已经开始。现在是消费者决定企业价值,而不是由企业自身来决定。对于集成吊顶企业来说,其需要看重消费者。
当高速扩张的产能遭遇到市场萎靡不振的时候,集成吊顶产业正一步步滑向一个前所未有的行业困惑之中。企业要实现增长,必须要有作为,而不是简单地下决心和喊口号。过去十几年,很多集成吊顶企业认为自己经营水平很高,但在小编看来这是因为这些年的市场是完全增长的市场。而现在,我们遇到的最大变化是市场不再增长,将基本保持平稳状态。在这个背景下,我们能做什么,选择什么是对的,就显得非常重要。
在行业变化的时候,只有提供低价格、高品质产品的企业才有可能获得发展机会。因此,集成吊顶企业需要围绕产品力来打造行动:以质量取胜;知道如何以适当的方式生产;让产品成为必需;为消费者节省每一分钱。在使消费者满意的同时使企业盈利,这是一个老生常谈的观点,却是衡量商业成功的基本标准。
此外,企业要学会激发员工。拿破仑在总结滑铁卢战役失败的时候说:“我很久没有和前线的战士一起喝汤了。”一个企业真正的资源,是一线员工。一线员工为什么重要?因为他们是真正带来竞争力的成员,他们决定企业的成本、品质、效益。
消费者不仅仅是集成吊顶产品的使用者和购买者,更是促进集成吊顶市场发展的最终动力和源泉,真正的市场机制下,集成吊顶发展需要消费者来鞭策,消费者的选择才能让行业不断充满紧迫感!
文:小张/中国集成吊顶网
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