娱乐营销本质建立于消费者的感性关系上

在信息化爆炸的时代，传统的广告促销活动已经无法适应当代年轻消费群体的消费需求，开挖新的营销方式，也成为各大集成吊顶企业争夺消费者的有利竞争手段。伴随着中国娱乐产业的发展，娱乐营销“高歌猛进”。作为集成吊顶企业来说，娱乐营销显然还有更多有待挖掘的价值。

美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出：“社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行，极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响。倘若没有娱乐内涵，在明天的市场上，消费性产品将越来越没有机会立足。”

有的企业认为，明星代言就是娱乐营销，有的企业则认为，恶搞是娱乐营销。这些答案事实上都过于狭窄，让品牌无法利用娱乐本身持续为品牌塑造时尚、潮流和个性。娱乐营销的准确定义，应该是借助娱乐的元素或形式将产品有机的结合起来，让消费者在娱乐的体验中，对企业以及产品或服务产生好感或联想，从而感化消费者的情感、触动消费者的心灵，以达到商品软性销售的营销策略，因此，娱乐营销的本质建立在与消费者之间的感性关系上。

利用明星代言来提升品牌影响力是企业常用的营销手法。首先通过代言人奠定集成吊顶企业的市场定位。小编认为，在一个品牌塑造的过程中，如果不注重年轻因素的塑造，品牌就很容易老化，因此品牌在建设中需要增加年轻、活力、时尚感等因素。

企业应用娱乐营销的目的并非抢占资源，而是提升品牌知名度和美誉度，驱动消费者的行为产生。集成吊顶企业将大牌明星与大牌产品联系起来，能在第一时间抓住消费者的需求与眼球，不仅借大牌明星的光环提升企业自身的品牌形象，同时也满足了消费者的最终需求，可谓一举数得。

文：小张/中国集成吊顶网