公司名称:法狮龙建材科技有限公司
门店数量:400+ 基本投资:30-50万
中国集成吊顶网小编获悉:2013年5月26日,法狮龙时尚吊顶在海盐本土进行了一场砍价会,砍价会到场230人,法狮龙签下73单,在这之前,5月18号和5月19号其它品牌组成的联盟已经进行过2场砍价会。海盐集成吊顶各种品牌厂家云集,市场竞争较之其它地方肯定更为激烈。这次法狮龙本土作战的战绩显然是成功的,基于精心的活动策划和深入的广告宣传以及优秀的第三方操作,获得这样的成绩也是在情理之中。
传统守株待兔式的经营模式肯定会被淘汰,市场竞争如逆水行舟,不进则退,能分得几杯羹全凭个人的本事和主动出击的强度。砍价会已经成为全国建材市场的潮流,在这样的潮流下,酒再香也怕巷子深,各大品牌纷纷参与砍价会,市场份额竞争相当激烈。
1、砍价会其本质是一种品牌联盟,资源共享。
毋庸置疑,品牌联盟是促销活动的发展大趋势,尤其是在如今广告信息满天飞、市场费用增大、消费者越来越理智的情况下,单个品牌自己做活动投入产出往往不成比例,也不一定能得到期望的效果,而品牌联盟可以集中各自的优势,将所有资源先整合,再共享,即降低了各自的风险,又分享了其他品牌的各种优势资源。
2、氛围造势,彻底打破顾客的理智心理。
在组织形式上,砍价会相比其他促销活动来讲最大的不同点就是他有一个砍价师,砍价师会现场与厂家代表砍价,挤出水分,最终得到最优惠的价格。砍价师会提前与厂家代表事先沟通底价,然后在台上以敌视的态度面对厂家代表,一副正义凛然的样子对消费者煽情,煽起消费者的感性状态,彻底打破初来乍到时的防备心理。这种形式的互动就是砍价会的核心所在,通过互动让到场的顾客自己掏出钱包。
3、砍价会置换空间,使竞争对手丧失终端拦截的机会。
砍价会一般是将消费者集中到一个高级酒店会议室或其他大型会所,在这样的地方主角肯定是活动的组织品牌,占有地利的优势。顾客在这里所能看到的只有这几个品牌,根本没有相互对比的机会(当然可以前期对比),竞争对手也无法实施终端拦截,相对来讲成交率会比较高。
4、砍价会前期下套,一环接着一环,让消费者欲罢不能。
砍价会在组织消费者到场前,一般会通过购买代金券,签到有大礼等诱惑将目标顾客壹引诱到会场,在利用现场的优惠力度,砍价师的作秀表演,和现场的购买氛围,把顾客一步步套牢,只要是能到达现场的客户60%以上都是目标群体,目标精准度极高,成交比例也比较大。
法狮龙本土作战都能获得这么大的利益,公司要求我们的经销商朋友必须把品牌联盟组织起来,抢占市场先机,绝不能落后于其他品牌。(现场人气十足)
(砍价会套餐)
(砍价法狮龙现场)
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