集成吊顶行业明星代言利弊分析

明星代言的领域十分的广泛，有服装、食品、家电、药品…….似乎有广告的地方就有明星的身影；明星代言的确创造了很多传奇，例如周迅代言的“雅克”，一夜之间家喻户晓，雅克也顺势挺进国内知名糖果行列;此类的神话的确令人心动不已，于是众多想快速打入市场的企业竞相效仿。明星一直是社会的焦点人物，明星代言更是备受关注。这类现象在集成吊顶领域也随处可见，很多集成吊顶企业都不惜重金聘请明星做代言人。

明星代言成流行模式

集成吊顶企业找明星代言似乎已经成了集成吊顶业的潜规则，要想成为大品牌，在市场中树立形象并占据一定的市场就一定要请明星代言，而且腕越大越好。现在很多知名集成吊顶企业都是请明星代言从而希望借此深入人心，占据大片市场。

下面一起来盘点一下代言的明星与集成吊顶企业名单。柳岩代言来斯奥集成吊顶、孙俪代言美尔凯特集成吊顶、李湘代言时代1+1集成吊顶……数不胜数。几乎国内一线女明星都被集成吊顶企业关注过。走进每一个集成吊顶卖场，映入眼帘的到处的都是美女明星无懈可击的照片：精致的妆容、漂亮的脸蛋、幸福的表情….无一例外。

既然明星代言已经成了一种风尚，试问明星代言究竟是利还是弊?

明星代言利弊分析

集成吊顶请明星代言，是因为明星具有大量的粉丝，这样这些粉丝就是该产品的潜在消费者；同时明星代言还会有晕轮效应，明星一般具有较好的公众形象和比较良好的个人气质。企业请明星代言目的就是为了让产品成为名牌，提升企业形象，扩大消费群体，促进企业发展。请明星代言，企业必然要投入大量的人力、物力、财力，如果一举成功，那就是事半功倍。

可是，在投入大量的财力后，不是所有的企业都能进入一线品牌;市场占有额也不一定会马上上升，更不会因此而荣升为集成吊顶行业的大品牌的，更谈不上走向世界了。而且，代言明星的负面新闻同样会影响代言的产品在消费者心中的形象。归根到底，明星代言有没有效果只有企业自己知道，获利的断然可以得意的标榜自己的营销策略高明，就算失败了，很多企业也只能当是一次教训;可是那些打肿脸充胖子的小企业呢，投入大量的资金甚至是借贷款项，寄希望于代言后带来更大的经济利益，结果却往往只能打碎了牙往肚里吞。很多企业很有可能从此一蹶不振而从市场上消退。

明星代言消费者不买账

明星代言有没有效益，另一个极具说服力的就是消费者了。只有消费者最终买了产品、满意了才能算成功。明星代言也许可以增加消费者对产品的信任度，但购买成本却相应的增加，这是消费者所不愿意接受的。

《东方时空》栏目关于明星代言广告的调查结果显示：有66%的消费者表示不喜欢某明星代言的部分广告，对于夸大其辞的明星代言，90%的消费者认为会直接影响他们对明星的印象，并且应该对广告承担责任。

产品才最重要

当然这里也不是说明星代言一无是处，在这个画图为主的时代，广告还是具有相当大的效应的，只是需要结合自身特点，做一个市场分析，明确适不适合，盲目的学别人的模式是行不通的。

采用新型化的营销策略

现在的集成吊顶还不是真正的品牌时代，以广告提升知名度、综合利用广告手段是目前集成吊顶行业通用的营销模式。很多集成吊顶企业每年花了几百万请代言人，而在终端品牌推广上费用却少的可怜，专家表明提高企业知名度并不是靠一个代言人就能解决的。很多实用的营销手段如果运用得当一样会取得成功。

明星代言这一营销策略该不该存在并不是三言两语能说明白的，不过明星代言适不适合集成吊顶企业的确是值得深思的问题，希望众多集成吊顶企业敲响警钟，跳出行业内明星代言这一模式，寻找更多新的营销策略，找出一条真正适合自身发展的道路。

文：小张/中国集成吊顶网