欧斯宝马总：定制是欧斯宝未来坚定不移的战略方向

3月6日，欧斯宝召开了以“聚五行·赢未来”为会议主题，以“吊顶定制家”为全新定位的年度经销商大会暨新品发布会。

2013年将是欧斯宝品牌形象全面升级的新里程碑式的一年。此次会议议程上，召开了极具欧斯宝新品牌形象和“祥文化”特色的新品发布启动仪式。而欧斯宝的“吊顶定制家”战略，是依据企业本身在行业内所拥有的17年的实力底蕴，历经市场多方验证而审慎制定的，战略核心为“定制家”，以创新型的产品、卓越的品质、个性化的服务，力求成为从吊顶定制直至全屋金属定制的行家。“定制艺术，定制祥和”将会是欧斯宝定位于吊顶定制家后具有深远意义的广告语。

新一轮的品牌建设与形象升级行动正在开始······

欧斯宝总裁马彩宣女士

定制，是欧斯宝未来坚定不移的战略方向

集成吊顶网：从“健康吊顶”到“吊顶定制家”，欧斯宝的品牌战略从当初的宏观到现在的微观定位，更加注重市场实际发展上的需求了。请欧斯宝总裁马彩宣女士给大家分享下这一品牌发展战略转变的初衷。

欧斯宝马总：从我们的观点，和你刚才对“健康吊顶”和“吊顶定制家”的理解恰恰不同，我们现在所定位的“吊顶定制家”是一个宏观的定位，“健康吊顶”是可以归属于在此里面的。

定制，是目前市场的需求，个性化、人性化、功能化是不可忽视的，因此，欧斯宝在对市场认真探讨之后，确立了这一个品牌定位，也将是欧斯宝未来坚定不移的战略方向。欧斯宝专注于吊顶行业17年，从企业实力、生产技术、生产工艺、研发实力、渠道建设、售后服务等方面都有底气说出自己是“定制家”的角色。

说细致一点，“吊顶定制家”可以从两个层面去理解，一方层面，欧斯宝所生产的产品，已经不仅限于金属吊顶及相关配套产品，而是可以为客户定制个性化的全屋金属家居产品，一个家所需的产品，这是欧斯宝未来产品线延伸的目标；另一个层面，可以理解为，欧斯宝是吊顶定制的专家。

集成吊顶网：我们知道品牌建设是一个长期并且需要持之以恒的过程，虽然现在的战略核心着重于“定制”方面，但是也延续了当初“健康吊顶”的诸多理念。这两种在衔接上，欧斯宝是如何处理的？

欧斯宝马总：正如刚才所说，“定制家”并不意味着放弃“健康”概念，而是将其更好地融入其中，健康产品、智能产品，都从属于“定制家”，合理地组合、提升，才是“定制家”的理念。

祥品牌最终将落实于对经销商的支持和整体营销计划的实行

集成吊顶网：这次会议上，“祥”是着重推出和宣传的其中一点，您给我们解说下，“祥文化”的具体内涵。

欧斯宝马总：“祥文化”源于中国传统文化，与“吉文化”、“福文化”同出一辙，其深层含义都是倡导幸福生活、和谐生活，是中国人骨子里对生活的向往。“祥文化”也符合国家所倡导的和谐理念。

“祥文化”可以从三个方面理解，其一是在公司内部，为员工定制一个祥平台，以人性化的管理机制及氛围的营造，与员工合力同发展，祥平台将最终体现于静态的企业理念中及动态的年度企业文化活动中。

为经销商定制一个祥品牌，让欧斯宝成为一个能让经销商获得利益、可永续经营的高端品牌，互利共赢；祥品牌最终将落实于对经销商的支持和整体营销计划的实行。

为消费者定制一种祥生活，以卓越的产品品质及服务体系，提升消费者的生活品质，营造美满祥和的家庭。

集成吊顶网：“定制艺术，定制祥和”，“艺术”、“祥和”二字，我们如何去看待他们之间的联系？与欧斯宝产品之间的联系，是如何体现的？

欧斯宝马总：艺术，是可以呈现给大众可看可感受到的表现形式，可以通过我们的产品和品牌形象进行呈现，祥和是内在的理念，是我们通过产品和形象使顾客在使用过程中的体会，是内在的感受。而目前欧斯宝的产品线也归纳为艺术系列、风水系列和智能系列三大系列。其中艺术系列的开发理念是强调其艺术性、装饰性，风水系列目前以五行定制产品为核心，开发理念就是祥和，智能系列则是强调产品的功能性。

顾客可以从专卖店的多个层面深刻体验到欧斯宝吊顶定制家的内涵

集成吊顶网：随着这次的品牌建设行动，欧斯宝的众多专卖店是不是也有相应的形象升级？专卖店的形象升级重点会体现在哪些方面？

欧斯宝马总：确实如此，品牌形象的提升，专卖店是很重要的一环，新专卖店的形象将完全地体现“吊顶定制家”的理念。新的专卖店从功能上将充分发挥设计营销、对比营销、体验营销的作用；而从形象上，更体现了一种文化理念的内涵，包括祥文化的植入，模拟的生活情景等；专卖店升级的不仅仅是形象，还包括服务，我们在终端还设有专用的家居设计软件，顾客可以现场按自己家装修的情景模拟吊顶的安装效果，充分体现到“定制”的服务理念。最终顾客可以从专卖店的多个层面深刻体验到欧斯宝吊顶定制家的内涵。

集成吊顶网：此次会议之后，欧斯宝还有哪些品牌建设行动和政策？

欧斯宝马总：会议之后，更多的工作是将计划付诸行动，我们已经制定了包括终端的表现、促销活动、网络、广告等一系列以“祥传天下”为主题的线上线下推广活动，欧斯宝吊顶定制家将通过这一系列的推广以崭新的面貌呈现在大众面前。

欧斯宝五行风水设计大师与营销总监：欧斯宝推出风水吊顶是顺应市场需求＞＞＞

欧斯宝经销商：消费者是认可欧斯宝品牌的＞＞＞

欧斯宝2013年度新品发布暨经销商年会 专题>>>