集成吊顶市场创新与促销仍是2013年的主题

【中国集成吊顶网www.dd001.net】笔者分析：2012年已经结束，在2012年中我们不难发现集成吊顶企业团购、促销、联盟体、网络商城等各显神通，进入2013集成吊顶市场创新与促销仍为主题。进入2013年，各家用集成吊顶企业举办年终工作总结大会都已经完成，据笔者了解，在集成吊顶企业发展规划与市场展望上，“创新”与“促销”是各大集成吊顶企业在各大会议中讨论的重点。

回顾2012，受制于外部经济与国内房产调控，“集成吊顶行业受到了一定影响”成为一个不争的事实。对2013年形势作分析判断，即便没有所谓的“权威”说法，根据历年来的市场表现、各项数据以及消费者需求等，集成吊顶企业还是认为应把关注焦点投注到企业创新上。“不思变就容易让消费者遗忘，你可以看现在的诺基亚手机。”世纪豪门相关负责人举例说道。“因为消费者的需求是不断变的，我们也需要不断创新。”世纪豪门多元化吊顶黄伟营销总监认为，企业有竞争力第一就要创新。关于“创新”的内容也涵盖众多：团队的、管理的、技术的、产品的，等等。“如无例外，2013年跟2012年不会有太大区别，促销仍然是主题。”

集成吊顶业内人士直言。事实上在2012年，集成吊顶企业尝试过各种营销方式。品牌联盟、工厂团购、社区营销、体育营销、微博营销，甚至有不少业内人士戏称为“自杀式营销”的爆破营销，促销手段在其间同步进行。为促进销售，各种方法可谓“五花八门”。对业界热衷进行各种促销的现象，一位业内人士跟记者说“这是不得已而为之”。他分析说，虽说房产调控不放松，但房地产市场也并非想象中冷淡，反而现在的房价还有继续上涨的趋势，2013年买房的刚需依然存在。但是，反映到集成吊顶等建材领域，不错的房地产市场却不一定能带旺市场，原因是现在的消费者太精明了。“现在的消费者已经形成一种心理习惯，他们都在关注促销信息。一般是商家搞促销才买入，商家不搞促销时就淡定等待。”某集成吊顶企业销售总监告诉笔者。

在2013年的促销计划中，除了对营销活动进行创新之外，集成吊顶企业也注重门店的分布。各集成吊顶企业在2012年营销活动的基础上，也在注重“三度营销”，即在高度、广度、深度上，从品牌、渠道及店面覆盖率综合推进。