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集成吊顶企业品牌之路荆棘满布

2012-07-15 来源：中国集成吊顶网责任编辑：乔木浏览数：432次手机访问：集成吊顶在线

【中国集成吊顶网】在集成吊顶产业高速成长的七、八年时间里，尤其是近两年，集成吊顶企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数集成吊顶企业来说也并不平坦。

集成吊顶小企业的品牌建设之累

“集成吊顶企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是集成吊顶行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。”早在 2007年，中国集成吊顶网www.dd001.net就开始举办“中国消费者最满意集成吊顶十大品牌”等评选活动，都得到了业界的积极响应，也取得了不错的品牌推广效果。

然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多集成吊顶企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代，集成吊顶企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得集成吊顶企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。”由于集成吊顶产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此集成吊顶行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。如，美尔凯特形象代言人孙丽、时代1+1吊顶形象代言人李湘、欧柏特形象代言人李修贤等。而更多的集成吊顶企业则选择了在网上投放广告。记者发现，目前，网络上有众多集成吊顶品牌小广告，在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

公司通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果还可以，但是必竟还是有限的，但价格也较为低廉。

集成吊顶行业某资深人士也认为：“企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。”

品牌建设缺乏技巧

品牌决定价值，集成吊顶企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

事实上，很多成长中的集成吊顶企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。宝兰集成吊顶相关负责人坦言，目前，集成吊顶企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

许多集成吊顶企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与集成吊顶是一个低关注度行业有关，许多消费者对集成吊顶品牌不了解，也不关注。但在此前提下，集成吊顶行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往集成吊顶企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。集成吊顶企业需要摸索新的宣传、推广手段。

品牌造假玩猫腻

在品牌建设上，一些集成吊顶企业不但有所作为，而且还“做”过了头。集成吊顶行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。

“由于近年来在食品行业连续发生的国家免检产品质量问题，尤其是2008年的‘三鹿奶粉事件’，目前，“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”都已取消，但不少商家仍在拿这些名号做噱头。”业内人士告诉记者，这其中有的只是几个单位联合起来给自己做虚假的品牌宣传，有的则是出点钱买一个名号回来。

虚假水分太多了。有的小集成吊顶厂，产值都不超过1000万元，它居然敢号称是‘中国品牌500强’。中国有那么多的集成吊顶品牌，达不到相当规模的企业怎么可能成为500强?这些都是品牌上的虚假宣传，消费者不了解的，就被忽悠了。”而谈到品牌造假的根源问题，业内专家认为，目前的集成吊顶行业远未成熟，尚处于野蛮竞争、小国林立的“春秋时期”，再加上行业标准缺失、监管不到位，一些企业便得以鱼目混珠。