飞雕：2011“地球一小时”活动大赢家

2011“地球一小时”通过全球6000多个城市、超过10亿人的广泛参与，成为世界上规模最大、最有意义的环保行动。

这一行动不仅得到各国政府、社区和个人的广泛参与，也得到了世界500强企业和国内行业巨头们的积极响应：如可口可乐承诺节水节电，并发起废旧电池、灯泡换节能灯换可口可乐的活动；海尔发布绿色家电解决方案行动；中国电工行业领军企业之一飞雕集团按时启动熄灯计划，同时董事长徐益忠承诺停开个人宾利车一个月，并要求企业员工2.0排量以上的车停开一周行动……

抛开公益层面，为什么“地球一小时”活动会对企业有如此大的吸引力？

“地球一小时”对企业的商业价值

对于企业，尤其是自身的主要消耗原料以及产品与节能环保有直接关系的企业，比如电工照明行业，“地球一小时”本身就是一个宏大的创意。它的伟大，首先在于将一些对于个人日常生活极为平常的举动，培养出一种环保精神，这对企业培育目标消费群意义重大，也是很多标语口号都做不到的；其次它还是一个吸引人的集体游戏，能够让更多的人（包括消费者、经销商、终端）自愿并且开心地参与进来，有助于建立多方互惠共赢关系；第三，通过活动，企业能够将产品的核心价值、企业理念根植在消费者的心智中，有助快速提升品牌忠诚度和美誉度。

行业一线厂商对垒：飞雕成为2011“地球一小时”最大赢家

电工行业，在年度产品保有量及销量排名方面，飞雕在一线品牌行列占据绝对优势，但市场无时无刻不在发生变化，综合销量增长、品牌影响力提升等因素来看，飞雕在本次活动中的杰出表现，已初现“王者风范”，成为2011“地球一小时”活动传播的最大赢家。

理由有四：

首先，快速增长聚集消费者目光，为飞雕带来更高的品牌效应。

此次活动之前，飞雕集团对于国内一些消费者来说，虽身处一线品牌行列，但向来低调。今年起，飞雕在国内市场准备追加100,000,000的传播推广费用，致力打造行业第一品牌的强势印象。而本次以“地球一小时”为契机，高调关注国际环保事业，将企业节能环保的核心理念、产品研发理念传达给飞雕的合作伙伴及广谱的消费群体，成功取得了快速增长聚焦消费者目光，扩大品牌效应的效果。

其次，媒体关注度冲高，产品知名度在短期内得以快速提升。

参与企业对活动的响应主要集中在熄灯、低碳、环保承诺、节约能源方面，其中熄灯的报道比例达68.7%，低碳达47.1%。由于企业碳排放占总排放的70%，企业能耗占总消耗的80%左右，因而企业的低碳、节能行动对环保意义尤为重要。

数据来源：慧聪邓白氏研究