前言:广告营销,是塑造品牌效应最基本的营销方式,也是企业资金投入最多的环节。近年来,家居建材企业的广告营销也是呈现出愈演愈烈之势,众企业也纷纷大走广告营销策略。在消费者眼中,产品广告已成为了解企业的最大途径。
体验式营销引领终端营销潮流
体验式营销是近年来家居建材业终端卖场较为流行的营销方式,经过近几年的发展,体验式营销已逐渐走向成熟。近年来,大型企业独占的份额正在不断地被瓜分。一些品牌建材商家、装修公司为了实现差异化经营,开始重视品牌的形象包装,开设独显集成吊顶品牌文化的家居体验馆和生活馆,并将商场店面、展厅布置成模拟的家居馆,将产品融入其中,包括相关饰品和配件,使消费者在参观时感同身受,能够了解集成吊顶产品的功能,体验到产品带来的舒适感,从而促进消费者的购买需求,让推广带动市场的发展,不断的刺激消费也是很有帮助的。
集成吊顶明星代言风潮劲吹
明星代言,在家居建材行业中可以说是绝对的潮流营销方式,集成吊顶企业选用明星做品牌代言的现象也是较为常见的。尽管明星代言的费用相当较高,但是家居建材企业仍然热衷于此。原因在于明星代言确实可以在消费者一层面推起一股不小的波澜。
明星代言的集成吊顶企业还有:请大陆明星孙丽代言的美尔凯特、请李湘代言帝时代品牌、请香港明星李若彤代言的欧易、台湾影星孙兴代言的吉阳、罗中旭代言的资格等,都先后掀起过不小的轰动。也体现了传统集成吊顶企业尝试走明星代言方针的路线。
事实上,集成吊顶企业请明星形象代言才刚刚开始,这说明集成吊顶行业的产品品牌度还有待提升,也说明行业还处在上升的发展阶段,三流企业做产品,二流企业做服务,一流企业做文化!而品牌运作也是企业文化的重要内容之一。对此,行业相关人也表示,集成吊顶行业素来立足产品生产销售,不善于营销炒作,在营销策划的水平思路、明星代言的操作经验等方面都远不及陶瓷、涂料等成熟领域,集成吊顶企业产品营销运作还需在营销层次、活动频率和后续推广等方面多下功夫。
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