提升集成吊顶品牌形象　只能靠明星代言吗？

“中国吊顶行业”是一个强悍的集体，但集体之下的个体又如何呢?提到集成吊顶，能立刻在消费者脑海中浮现出来的集成吊顶品牌又有多少?在此，中国集成吊顶网www.dd001.net小编将引导大家开始真正关注自己的集成吊顶品牌建设，并维护之。

可以试想下你看到可乐能顺势联想到“可口可乐”，你看到鸡腿鸡翅就立刻联想到“肯德基”、“麦当劳”，你想买手提电脑第一时间跳出脑子里的品牌是“苹果”域者“联想”……

说说集成吊顶与明星那档子事

当前集成吊顶行业中请影视明星作为形象代言人的比比皆是，不过最早的要数2007年时代聘用李湘为集成吊顶代言人。时代首开集成吊顶行业之先河，采用形象代言人策略，邀请国内著名主持人李湘为其产品代言，仅仅用了一年多的时间，时代1_1吊顶取得了超好的销售业绩。明星的巨大威力强烈地震撼了中国集成吊顶界，在时代首推明星代言后，一股明星代言风猛烈刮起。

接下来美尔凯特被孙丽代言，宝仕龙被郭冬临代言人，好太太科技吊顶被林心如代言，瑞升吊顶被梁永斌代言，舒普被陶红代言……代言活动可谓风生水起。也正是在这个时刻，集成吊顶行业聘请形象代言人的始祖：时代停用其形象代言人。

专家点评：请人代言细细思量

很多集成吊顶企业以为请个明星代言人就能让消费者记得住自己的产品，其实这是一个美丽的误会。明星代言产品众多，看到明星能想起他表演的情节倒是常有，而想起他的代言的产品确是很难，因为明星的出名靠的是表演带给人们美好的享受，而人们能记得住他只不过是对那种美好享受的深刻回忆。

任何产品的集成吊顶品牌形象主要体现在终端展示上，要让消费者记得住自己的产品，必须要有与众不同的，能引起强烈视觉效果或感官的产品，也就是营销界常说的差异化。没有特点，同质化的品牌是站不住市场的，也只能跟在别人的屁股后面。反过来明星的形象倒是令人堪忧，明星的丑闻天天有，似乎没有洁身自好的，也不用我多说。明星似乎有抹黑自己品牌的嫌疑!而把请代言人的钱服务于大众或投入到产品的质量、跟新换代当中去，那岂不是企业实力的体现，更能赢得客户的亲赖。

在一项关于明星代言广告的调查结果中显示，有66%的消费者表示不喜欢某明星代言的部分广告;而明星所叫卖的药品和保健品，95%的消费者都表示不相信明星们真正用过;对于夸大其辞的明星代言，90%的消费者认为会直接影响他们对明星的印象，认为明星应该对广告承担责任。近两年，随着药品、食品的明星代言时有质量问题曝光，导致明星代言此类商品越来越谨慎，这也是明星纷纷投身家居产品代言的重要原因之一。

集成吊顶品牌形象及产品关系图

企业请明星代言的初衷是提升集成吊顶品牌形象，扩大产品销路，增加业绩，认为消费者会不自觉的将对明星的喜爱转移到产品上，但是随着代言的泛滥，消费者也很容易产生审美疲劳，在记者的随机采访中，有80%以上准备装修的消费者认为不会关心谁代言产品，只在乎建材本身的品质。所以说企业选明星代言不但要符合自己的产品定位，更重要的是产品品质过硬，服务有保障，这样才更容易赢得消费者的青睐。