搜房网专访贺跃：品格力争成为绝对领导品牌

前言：当消费者对于生活品味的要求到一定程度以后，他们对于健康家居生活的追求也在不断升级，正是基于满足消费者需求的原则，品格致力于倡导“绿色健康、国际时尚”的产品理念，为消费者提供一个将环境、身体、心态三者相结合的健康生活理念和方法，融合低碳、环保、自然、时尚、舒适的广义家居生活理念的全面空间解决方案，目的是为消费者提供健康的家居生活。

访谈嘉宾：品格营销中心总监 贺跃

记者：王欣怡

搜房家居网：贺总，您好，非常荣幸您能接受搜房家居网《精英访谈》的专访。

贺跃：你好。我也非常荣幸能有跟搜房家居网的广大网友交流的机会。

搜房家居网： 说到集成吊顶，我们知道集成吊顶是由照明、换气扇、浴霸、电工开关这些部分组成的，很多企业我们看到他们都是从浴霸产品开始，然后将业务范围延伸到集成吊顶业务，您认为这种业务的延伸，它们的利弊是怎样的呢？品格是如何来体现吊顶的这种集成性的呢？

贺跃：集成吊顶这个行业可能很多消费者还不是特别了解，我先简单地介绍一下：集成吊顶是扣板基材+电器+其他工艺而制作出来的整体吊顶解决方案，简单的说，他是将一个产品拆分为若干个，然后对各个模块进行单独开发，最大限度优化其功能，再组合集成为一个新的体系，再就是集成吊顶的各项功能是独立的。同时它还要具备风格和装饰化的一些东西，就是放在厨房和卫生间里，跟你装修风格、装修搭配是一致的格调，给消费者带来一种品味生活的享受。集成吊顶这个行业有很多企业是从浴霸行业转过来的，他们在电器化的功能里面有很深的功底和技术，应该说他们把这些技术转过来，给集成吊顶的发展奠定了一个很好的基础。但是同时他们有一个问题，在风格化和装饰化方面可能稍微欠缺一些，而实际上集成吊顶是非常强调一体化和风格化的产品。我们品格卫厨顶从一开始进入这个行业的时候，就把集成吊顶一体化和风格化作为我们公司产品研发的方向，以及我们品牌发展方向里面非常重要的一环。我们的产品，所有电器的功能和风格都是融入到整个吊顶里面的，大家如果对我们品格卫厨顶的产品稍微有了解，就可以看到我们是这个行业里面唯一进行电器一体化设计的，整个风格的设计也是追求一体化和集成化的方向。今年我们提出我们品牌内涵的口号“卫厨空间风格设计师”，也是我们追求集成吊顶一体化和风格化的发展方向，我觉得这个方向是集成吊顶行业将来越来越深入和强化的一个方向。

搜房家居网：集成吊顶作为一个新兴行业，我们看到这个行业还是处在一个品牌争霸的战国时代，那您认为品格卫厨顶在这场市场的混战中具备的核心竞争优势是什么呢？

贺跃：说到核心的竞争优势，我想应该要从几个方面去概述这个问题。第一、我们品格对于这个行业的认识和对这个行业的战略目标是什么？我觉得品格从进入这个行业开始就投入非常大的资源和精力，我们认为集成吊顶这个新兴行业是极具发展前途，我们在做品牌定位和企业发展战略的时候，就把在集成吊顶行业里做领导品牌作为品格最主要的战略目标和导向，这是第一点也是非常重要的一点。品格在这个行业里第二个比较大的优势就是，我们对卫厨空间以及集成吊顶，这个产品类别、这个行业的理解，应该说在整个行业里面是比较突出的。品格成立十余年来，一直从事卫厨产品的研发生产和销售，故对厨卫空间的整体风格和功能化的产品都具有相当深厚的技术功底和深厚底蕴。品格对这个行业的理解和认识，以及对这个行业将来发展的判断，是业内独具特色的，且具有相当的一些想法。有了这两点之后，就会衍生出我们很多其他的核心竞争优势，比如说我们的研发实力：我们拥有庞大的研发团队和研发力量，除了公司总部有一个专门的研发中心以外，我们在上海还建有一个产品企划和研究中心；同时公司还建有这个行业里唯一一个国家级的实验中心。除此之外，我们的生产和制造能力、整个产品线扩大的能力也是行业内屈指可数的；我们拥有一批家电行业成熟的营销团队，包括我们整个人才梯队的建设也是着重于年轻化和后备化的。这几点给我们很大的信心，我坚信我们最终一定能在集成吊顶这个行业里面成为绝对领导品牌。

搜房家居网：我们知道集成吊顶行业现在大家都说是一个朝阳行业，而一个朝阳行业往往需要经过一个比较漫长的市场培育期，可能一开始的时候市场的总量不是很大，但是我们了解到，数年前品格开始做集成吊顶的时候，就把自己定位为中高端的吊顶品牌，这样做不是会缩小原本就不是很大的一个市场群体吗？

贺跃：我想任何一个品牌在进入一个市场的时候一定有自己的品牌定位，如果没有品牌定位，就稀里糊涂往海里面去冲、去做，那肯定不可能做得好，也不可能做得长。品格刚开始进入这个行业的时候，就对集成吊顶，对厨卫空间、家庭空间的装修和功能化，有非常深入的分析和研究，我们认为中国的消费者在装修房屋和装修厨卫空间的时候，并不是一味地追求低价。大部分消费者对产品的品质、产品的风格、以及产品的功能质量，都有各种各样的需求，所以我们在对市场做了充分调研之后，定下了我们品牌发展的方向——中高端市场。这个方向我们可以做到什么呢？满足绝大部分消费者对于产品和品质的需求，同时不会追求小众的奢华，或者说过于风格化、过于个性化的产品线。目前我们这个方向，经过这么多年的营销实践来看，是非常符合市场的，从中国人的消费能力和消费品质提升来看，将来会有越来越多的消费者会接受产品中高端的定位，我反而不是觉得把市场缩小了，而是我们找到了一个更大的蓝海。

搜房家居网：我们看到近年来不断有国际资本财团注资中国家居企业的新闻，可以说此类新闻层出不穷，日前我们搜房网在纽交所也正式上市了，不知道贺总您如何看待家居业中这种资本运作的现象呢？

贺跃：首先要恭喜搜房网在美国成功上市。我想资本市场实际上是一种双向的市场，一个方向就是企业对资本市场的需求，这种需求可能是两个方面，一方面是融资，另一方面通过资本市场一些规范化的管理来提升企业内部的管理；第二个方向是资本市场对于企业的需求，资本市场是一种资源配置的方式，它通过市场化的运作，让资源向优势的企业和优势的方向进行集中。我想这两种方向其实是一种非常双赢的方式，就像搜房网，可能在建材、家居和房地产IT网站里面做得非常优秀，所以资本市场看中了它；同时搜房网跟资本市场合作的过程当中，也对自己企业的资金，包括管理方面有一种提升，我觉得这是非常好的事情。作为我们品格公司来讲，我们对资本市场的关注一直都存在，从纯粹的硬件上来讲，品格公司也具备参与资本市场的能力和条件，还需要内功上进行更多的修炼，同时我们越来越关注资本市场的方向，我们也希望将来有一天能够像搜房一样，跟大的资本市场进行一些合作，能够把我们的企业提升到一个更高的高度。

搜房家居网：在世博会的GMC馆看到了品格卫厨产品的展出，我们知道GMC馆是中国制造的一个核心力量和尖端科技的展示，那品格卫厨作为集成吊顶行业唯一一个受邀参展的企业，您认为您的企业是以什么样的原因能够成功跻身世博会的呢？

贺跃：说实话，品格能够参展世博会确实是我们今年一件非常大的事件，甚至可以不夸张地说，它也是集成吊顶行业里面的一件大事。大家都知道世博会是国际级的，最严肃的高端博览盛会，也是我们中国人这么多年的梦想，作为一个企业能够跻身到世博会当中，本身就是一个巨大的荣誉。我想为什么在集成吊顶行业里面我们品格的产品能进入世博会，有几个方面：第一，我们品格公司在这个行业里面的地位，当时世博会的GMC来寻找品牌合作的时候，对我们公司进行了全方位的评估，我们公司依靠自身雄厚的制造实力以及企业专业团队及经验、产品研发能力等多方面成为行业领导性优势；第二，我们的产品倡导的绿色环保概念正好契合世博会所推崇的健康环保的倡导和标准。大家如果稍微关注一下我们品格的产品就会发现，品格的产品均符合欧盟ROHS健康指标，品格更是行业内唯一与韩国化工巨头LG战略合作的企业，所开发的LG健康板均通过SGS（ROHS/REACH）环保认证；另外我们的设计风格，都深蕴文化内涵，独具国际化和时尚化。 这两点正好符合世博会今年整个展出的主题和方向，这两方面最终促成我们品格的产品可以代表集成吊顶这个行业去世博会进行展出，这也是我们品格公司非常大的一个荣幸。

搜房家居网：最后一个问题想请教贺总，您认为，未来几年集成吊顶行业的发展会呈现哪些新的特点，因为贺总刚才您也提到了，一个是设计的简约化，另外就是健康环保的需求也越来越多了，您认为品格目前提出的简约和健康这两点会成为我们集成吊顶行业未来发展的主流和趋势吗？

贺跃：说到产品的发展方向，其实集成吊顶这个行业，从出现这个产品到现在，应该说时间也不是特别长，如果从一个产品的周期，或者一个行业周期来说，集成吊顶还处在少年甚至是儿童的时期，应该说这个行业的发展从多个方面来讲都还有发展的空间。从产品来讲，集成吊顶这个产品，大类应该属于建材类的，就是我们大家已经熟知的建材产品，比如像地板、橱柜、卫浴、油漆、类似这样的建材类的产品，建材类的产品从其它成熟市场发展的方向来看，应该说现在主要有两个方向，一个是健康环保，当下，人们对健康家居生活的追求在不断升级，在装修中消费者特别注重的，会是健康装修，没有甲醛等有害其物质，健康环保的。第二个就是风格化、国际化或者简约化。我想集成吊顶既然是属于建材类的这么一个产品，它将来的发展一定会往这两个方向去走，产品的材质越来越健康环保是一个发展方向，产品的风格简约和国际化，以及跟整个房屋装修的搭配越来越合拍合调，越来越风格化，这是另外一个发展方向。我们品格公司也在这方面不断地研究，不断地进行探索，希望能够提供给消费者符合他们需求的产品。

这个行业属于高速发展的初期，在这个行业里面最终成为一线品牌，或者说寡头品牌，良性的竞争可能会成为这个行业的发展方向。我觉得这个行业现在还非常年轻，无论从产品来讲，还是从行业的发展来讲，都具有很大的发展空间，我也希望与各位网友一起拭目以待！

搜房家居网：感谢贺总今天接受我们的采访，也欢迎您下次继续做客我们的《精英访谈》。

贺跃：好的，谢谢。