集成吊顶在建材家居产品中处于非常特殊的地位。目前,集成吊顶商家正面临着空前激烈的市场竞争,如何拓展销售渠道无疑是商家面临的一个非常严峻的课题。目前,我国的集成吊顶行 销售渠道主要有入驻卖场、自己开展厅、招商加盟 、网络营销等形式,除此之外,还有一些另类的营销模式。这些模式各有那些利弊呢?对于集成吊顶行业的发展又起到了什么影响?让笔者细细到来。
集成吊顶传统营销渠道比拼
目前,我国的集成吊顶行业传统的销售渠道主要有入驻卖场、自己开展厅、招商加盟等形式,这些形式各有哪些优势,又各有哪些风险呢?商场之中,瞬息万变,运筹帷幄,方能一往无前,其中个中纠葛,商家不可不查也。
入驻卖场
目前中国的卖场频出大手笔。红星美凯龙、香江家居、居然之家、欧亚达、还有元气受损的百安居....这些大卖场皆是集成吊顶企业进驻卖场的选择。进卖场的好处很明显,卖场人流量较大,可信度相对较高,商家可以直接借助卖场的名气、人气从而迅速积累客户资源。
但是弊端同样明显。首先,卖场的准入门槛较高,对于中小型企业来说进卖场并不是件容易的事;其次,只从百安居爆出“欠款门”时间之后,人们对于卖场也不由得产生了担忧,目前大部分卖场在资金结算上算盘越打越精,而经常组织的活动商家也不得不配合,造成商家资金周转困难,利润下降,更有甚者面临生存危机。
自己开展厅
对于有一定底蕴和实力的集成吊顶企业来说,自己开展厅是个不错的选择,现在家居体验馆已经成为行业发展的一种趋势,可这对于管理、经营的要求比较高,首先要有足够的资金支持,对于没有足够资金的集成吊顶企业来说,开展厅只是一个梦想;除此之外,自身的品牌必须有一定名头,这样才能将客户吸引到自己的展厅来。有了资金、品牌的支持,还必须考虑到展厅地理位置、日常运营成本、展厅风格等诸多因素,非有实力者难以运作。
招商加盟
招商加盟一直以来是业界关注的焦点。对于已经成熟的大品牌来说,寻找加盟商,迅速在全国打开局面是必然的选择。然而,全国各地的集成吊顶市场行情千差万别,企业很难保证自己的品牌到哪都能占领当地的市场;其次,在加盟商的选择上必须谨慎,很多加盟商虽然挂靠大的品牌,实则借彼之名,行己之道,偷梁换柱、鱼目混珠无所不为,至品牌的名誉于不顾,待赚得盆满钵满便一走了之,这委实让品牌在加盟商的管理上煞费脑筋。
同样,对于加盟商而言也有风险。全国集成吊顶品牌不计其数,加盟商在加盟品牌的选择上也是绞尽脑汁,若加盟不利,则血本尽失。所以,不得不在经营上多费心思,以顾及自身利益。
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