我们面对这一挑战的中国集成吊顶企业的品牌战略抉择,是用“做大”还是“做专”?企业在决定策略之前,应该将自身品牌和产品放到整个竞争的环境和企业战略中去考量,避免很多企业“拍脑袋”“一招鲜”的情况出现。
“做大做强”与“做专做强”是两个不同的概念,也是企业发展的两种战略。哪一种更适合集成吊顶企业的发展?哪一种是集成吊顶企业走向强大的最优路径?众说纷纭。
混合经营,企业如何做“强”?
中国企业大多好大喜功,喜欢做“杂”。很多集成吊顶企业只要稍稍做大一点了,就开始放弃专业化经营,迫不及待地开始涉及那些感觉别人很赚钱的领域,从集成吊顶领域扩大到其它领域,从集成吊顶领域到房地产业,从制造业到服务业或旅游业……结果企业资源分散,无一强项,产品缺乏竞争力,企业发展明显滞缓。就目前状况而言,没有一个多元化做得成功的集成吊顶企业。很多企业往往是“挖西墙,补东墙”,好不容易赚的钱,很快被“多元化”吃掉了。我们看到了很多这样的集成吊顶企业,单是集成吊顶这一个单品都没有做好,年产值不过1000万左右,试问,你的竞争实力在哪里?多元化后你的核心优势是什么?
中国集成吊顶:做“大”做强?做“专”做强?
在市场经济机制下,“通吃”是不可能做强。无论从社会制度、国民素质、技术保障和人才储备和国家政策等方面,更不具备这样的基础和条件。浙江经济模式就说明了适合中国国情的一种特殊发展形式,这就是产业链。浙江经济繁荣靠的就是产业链,产业链很重要的特征就是专业化分工和专业化经营,通过形成完善细分的产业链,大家各司其职,互利互惠,互相依存,共同为一种主要的产品服务,共同做大一个产业。给消费者带来了极大的轻松和便利,让消费者轻松享受实实在在的好处,使企业真正成为消费者的“品牌”。
因此,在目前中国这种社会和经济环境中发展集成吊顶企业,更需要专业化经营,通过合理广泛的社会分工,做专做精自己的产品,以低成本和差异化形成自己的竞争优势,才可以立足市场,并得到发展和壮大。 纵观整个中国集成吊顶业,凡是发展好的企业,无一不是走“做专做强”的道路,才有了企业健康强盛的今天和可以预见的美好明天。因此,我们的集成吊顶行业真的要冷静下来好好思考了,你拥有着什么样的核心竞争力?仅仅多了一点资本积累就可以多元化吗?多元化经营需要什么样的条件? 加强品牌 意识,做专做强
有的企业会认为,集成吊顶的潜力有限,哪一种模式适合你,关键是要符合企业发展阶段,但做专、做透,始终是一条很难绕过的路。
如何做强,而不是一味贪大?如何强化自己的核心竞争力,而力保无论局势如何动荡,都能保证企业安然无恙并逐渐强大?如何在保证主业的核心竞争力的前提下实施多元化经营?ZBAN志邦集成吊顶的发展之路很好的证实了这一点,作为较早进入集成吊顶行业的品牌,而是通过品牌化经营、专注集成吊顶产品,不断地塑造和提升哈佛在消费者心中的形象,十几年的专注,也成就了ZBAN志邦成为集成吊顶行业的地位。
在全球化的今天,在瞬息万变的市场竞技场上,我们集成吊顶企业更要清楚地看到纵向和横向的实实在在的差距,在资源优势和劳动力优势正在淡化的今天,我们明天竞技的优势还有多少?我们是否应该更多地看清自己的主业和优势,投入更多的精力和资金去强化他,放大他,使优势更优,从而保持长久的竞争优势?
就“做大做强”和“做专做强”而言,我们认为集成吊顶企业只有“做专”才能“做强”,只有“做强”才能真正“做大”。只有专,才能精,只有精才能强,只有强,才有扩张、复制和控制的能力,步步为营稳扎稳打,由强变大,由大变强,保持螺旋式上升,才可能跳出“红海”,进入“蓝海”,获得无限发展空间,那时候,做大,就是水到渠成的事了。
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