今年的上海国际厨卫展,在诸多背景下召开更令人期待。2009年底哥本哈根会议的召开,让全世界共同发出“低碳”之声;2009年底我国西南旱灾的发生,让全中国人聚焦“节水”一词;2010年4月底出台的我国楼市新政,让下游家居产业打了个小寒颤;2010年5月召开的上海世博会,又给家居企业提供了最好的展示舞台……可以说,中国的厨卫行业正面临着“稳中有变、变中有新”的新发展局面!
视角一:楼市新政频发 厨卫行业面临哪些机遇和挑战?
2010年4月17日出台的楼市新政让房地产市场严重受挫。据数据统计,4月18日-30日,13个城市中有7个城市成交量低于新政前,其中北京、深圳、杭州、苏州降幅超过40%。5月1日-14日,新政的影响范围进一步扩大,13个城市的日均成交水平全部低于4月下半月,其中北京、上海、广州、杭州等10个城市降幅超过30%。在此背景下,作为房地产紧密的下游产业,家居厨卫行业是进是退,业内众说纷纭。新政之下,如何面对挑战、把握机遇,成为更实际的问题。 视角二:区域集群效应 厨卫企业如何借势,将品牌价值最大化? 20年来,企业在迅猛发展的同时,已形成以区域为代表的集群效应。例如,以箭牌、东鹏、成霖高宝、欧派、皮阿诺等为代表的粤系厨卫品牌立足广东、辐射全国;老牌企业九牧、中宇、金牌、好兆头作为福建代表,品牌也扬名国内;以科勒、TOTO为代表的国际品牌则扎根上海、渗透各地;以老板、帅康、欧卡罗、我乐、志邦等为代表的厨房企业则发源于江浙一带,走向全国。 随着区域品牌越来越多,广东、福建、江浙沪逐渐成为各具特色的厨卫企业总部基地,形成产业规模化发展,而由此带来的集群效应越来越凸显,日渐成为区域经济发展名片。那么,四地企业目前呈现何种竞争态势?各地企业应如何有效发挥集群效应,将企业和品牌价值最大化? 视角三:世博推高环保 企业如何借势展会营销,实现产品的创新和升级转型? 2010年世博成为人们热议话题,这场盛宴之中,低碳、环保、节水、节能成为新的产业发展标准。厨卫企业如何借势世博开展营销?厨卫企业又该担起环保的公益责任?如何实现技术创新、设计创新、功能创新,迎来产品的升级转型?本文二维码
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