王店集成吊顶产业是在原有小家电产业基础上转型升级发展起来的。从2005年起步以来,通过“科技+品牌”、“产业+网络”,实现了产品、营销转型和品牌提升,销售额保持了年均50%以上的增速。王店镇也实现了从“中国浴霸之乡”到“集成吊顶产业基地”的华丽转型。
日前,笔者在王店镇一些集成吊顶企业看到,集成吊顶产品主要由照明、换气、取暖等部分组成,有的还添加了MP3和温度计,这些功能块可通过消费者的自由选择组合成一个新体系。王店镇有关负责人说,镇政府不断加大科技投入,镇企业服务中心和部分龙头企业先后创设了秀洲区博士后创业基地——王店小家电科技开发中心等科技平台,90%以上的企业建立了研发机构,企业还与科研院所开展多种形式的产学研合作,使集成吊顶产品不断创新。目前,该镇有9家集成吊顶企业成为国家级高新技术企业。
品牌创建和品牌效应竞相迸发。在政策的大力扶持下,王店集成吊顶产业已有注册商标近500件,拥有中国驰名商标8件、国家免检产品2个、省著名商标3件、市著名商标12件。产品创新和品牌提升,使产品附加值翻番。3月份,王店的浙江鼎美电器公司又一家专卖店在江苏泰州开业。“近几年,我们平均每个月新开10家专卖店,公司已在全国开设了500多家专卖店。”该公司副总经理陈龙说。笔者了解到,去年年初以来,王店集成吊顶企业在全国新开设了近2000家专卖店,目前在全国各地已拥有专卖门店6000多家。通过广开专卖店、在全国建立销售网络,王店集成吊顶产业改变了以前产品销售不专业的局面,完成了营销转型。
“我们将深化技术创新,加强品牌推广,推动集成吊顶产业进一步做大做强。预计到2011年,规模以上集成吊顶企业实现销售将比2008年增长60%以上。”王店镇有关负责人说。
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