团购是什么?团购就是集体采购或者团体采购。通过团购集合零散客户,获得订单;同时扩大品牌影响,提升经销商和产品形象。团购需要注意哪些事项?
一、布局。布局,宏观上当然是指针对市场态势,充分利用各种人力、物力、财力等的有利条件,进行全局的筹划和安排。微观上,却是指物料的准备,场地的布置,人员的安排,细节的修饰。换句话说,团购的布局,注重场地的选择、物料的布置,情势的掌控,细节流程的把握。
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以青岛团购为例。新品要及时放入展板,相应的小礼品都要打上公司标识,由专人负责发放,奖品和礼品尽量规则堆放,数量越多越好。在入场口安排迎宾人员,在场地里安排维护秩序的人员,使整个场面都保持一个热烈而不混乱,紧张而不焦躁的氛围。
二、造势。造势实际上可以包含在布局里,但是因为造势与时间构成一个动态的关系,因此,造势需要特别予以注重。造势主要通过前期的宣传和准备、主持人的讲解和带动、服务人员的配合与烘托、奖品的激励与引导等等来完成。造势对于关键的促销环节有极大的促成作用。
以镇江团购为例。负责团购的区域经理带队入场时,需要不断呼喊公司口号,手持手举牌,争取在一开始便给消费者留一个好的印象。在砍价过程中,负责人需要通过介绍产品性能来尽力避免过早进入砍价程序,一旁的工作人员则积极配合,帮助负责人争取发言空间。
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