秀洲:"牌子"是企业转型提升的秘诀

品牌既是企业的文化名片，也是企业的无形财富。在4月9日召开的秀洲区推进品牌建设工作会议上，来自全区的中国驰名商标企业，新认定的省、市、区著名商标及省知名商号企业负责人纷纷表示，实施品牌战略是企业转型提升的秘诀。

“在当前市场经济形势下，品牌的知名度越高，市场占有率也就越高。”当天下午，浙江雅莹服装有限公司相关负责人的一番话，引起了众多企业家的共鸣。2009年，在国内众多服装企业苦苦寻求“过冬”之计时，雅莹公司当年实现含税结算销售额10.3亿元，同比增长45%；年销售额在1000万元以上的店铺有8家。这名负责人透露，该公司业绩的逆势上扬，得益于品牌经营和多品牌经营的品牌创新。雅莹公司自1997年实施品牌战略以来，突破了原先单一产品、单季商品的经营模式，实行多品牌运作，引领时尚、追求卓越。目前，该公司正在对“雅莹”、“Elegant. Prosper”、“TBF”三大主打品牌申请商标全类注册。

“没有牌子，难赚票子。”如今，越来越多的企业有了这样的品牌意识。今年1月下旬，在工商行政管理总局中国驰名商标的名单上，加西贝拉压缩机有限公司的“jiaxipera”商标榜上有名。这是秀洲区首个通过行政途径认定获得的中国驰名商标，也是嘉兴市第4件通过行政途径认定的中国驰名商标。

“实施品牌战略，注重品牌建设，是我们公司不断发展的秘诀。”据加西贝拉公司相关负责人张昌群介绍，品牌优势给企业发展带来了丰厚的回报。2009年，在同行业企业出口大幅下降的情况下，该公司的年销售收入却增长了20%左右，出口压缩机达251.15万台，位居国内同行业首位。

注册一个商标、培育一个品牌、拉动一个产业、促进一方经济，王店镇相关负责人对此深有感触。近年来，王店镇依托品牌建设发展小家电产业，目前已占据了全国70%的浴霸市场，聚集了全国80%以上的集成吊顶企业，整个行业保持了30%以上的年增长速度。

据秀洲区工商分局局长朱国农介绍，截至2009年底，秀洲区商标注册总量已累计达1718件，其中驰名商标11件，省著名商标13件，市著名商标52件，区著名商标17件，涉农商标209件，服务商标57件，商标国际注册246件，专业品牌基地3家，集体商标2件。(记者 高家宽通讯员 何涤修)