解读集成吊顶营销的哪些种种　高招还是噱头？

评论：纵观中国集成吊顶行业，从渠道战、形象战、品牌战，从来没有像今天这样激烈过。经过近五年发展，一年一小变，三年一大变，消费需求持续升级，竞争品牌层出不穷，推广策略花样翻新不断，推动吊顶行业整体不断向前发展。

在这个持续向前发展的大潮中，一些品牌一直引领这股潮流，所以成为了行业的领头品牌，如友邦等；一些品牌灵活转型，赶上了这个发展大潮，所以走在了行业前端，使得在其他同行业品牌飞速发展的同时却只能原地踏步踏，维持原有份额与影响，当然，还有一些品牌估错了潮流发展方向，越做越小，最终在市场中完全消失，具体品牌不一一例举。

集成吊顶营销的潮流方向在哪里？未来有什么趋势？怎样才能跟上这股发展大潮？

这个问题单纯的就集成吊顶市场来谈集成吊顶市场，确实不太好回答，但把视角放宽到所有行业及中国集成吊顶发展现状趋势，则能理出一个大致框架出来。

放眼到所有行业的视角来看集成吊顶市场，发现集成吊顶行业的发展过程，就是学习和模仿其他成熟行业尤其是快消品行业做法的过程。集成吊顶行业作为传统建材行业的一分子，与快消品等市场推广前沿行业相比，无论是营销理念、品牌建设、推广手法、还是创意表现等，都全面落后。正积极引入营销人才、推广理念，才使得原本灰暗单一的集成吊顶业变得绚烂多姿起来。

高招还是噱头？解读集成吊顶营销的哪些种种

引进快消品包装理念后，最大的变化是包装设计对产品卖点的表现更加直观化、创意化。包装不仅讲究视觉的美感度，更重视包装画面对产品概念的创意呈现．

快消品营销理念 给集成吊顶行业带来的变化是显而易见的，让整个集成吊顶行业不再只是灰暗单一、冷冰冰的建筑产品，而是与消费者的生活需求等紧密联系，变得更加生动活泼、情感丰富。

包装的改变表现比较明显。早期的包装设计十分简单，基本是品牌名加上一个让消费者不知所云的技术描述性产品名如“＊＊集成吊顶”等，当同一品牌推出多个产品时，产品之间差异就会显得十分模糊，更不要说形成品牌差异。

包装的另外一处表现是，一些先行品牌开始重视包装的品牌风格规划，通过风格统一规划，形成终端陈列整合效应，并形成于其他品牌的鲜明差异。

当然，折页等POP设计也出现了积极变化，设计不仅强调视觉的美观，更对信息传达的差异性、通俗性、说服性等进行了全面提升，如＂志邦＂的形像手册，给人感觉不再是一本集成吊顶产品的说明书，而是一本如同装修案例折页一样的充满人性关怀、卖点鲜明的利益讲解手册。文字的语言也不再只是技术描述性语言，而是从消费者角度出发的利益讲解语言。

引入快消品营销理念 ，影响最大的，当是品牌及产品诉求方式的改变。原本自说自话、千篇一律的参数性诉求逐渐转变为求新求异、迎合消费喜好的概念诉求。一切以消费者为核心进行挖掘，一切迎合消费者需求进行提炼，一些新的产品概念层出不穷，一些新的推广手法不断翻新，让整个行业从此步入品牌营销快车道，变得热闹非凡起来。

那么，这些品牌及产品概念从哪里来？按照什么方法归纳出来？品牌及产品概念发展又经历了什么阶段？未来是什么趋势？简单来说，品牌及产品概念的发展阶段，就是消费者需求的发展阶段，品牌推广发展的潮流，也就是消费需求发展的潮流，只有为自己的品牌打好了招牌才是发展的根本。