2010年明星代言之风在集成吊顶行业会不会越演越烈？

本网评论：以“明星”＋“明星产品”的策略渲染市场环境，通过大众媒体、专业媒体进行整合传播，扩大产品的知名度，是不是我们集成吊顶企业必经之路？

时代1+1吊顶邀请李湘为其代言旗下所有产品，这一举动为集成吊顶行业明星代言的开先河者，更不是最后的一个。先有“品格＋田亮”、“派格森 ＋刘仪伟”、“先超 ＋周海媚”、“皇能＋毛宁”、“宝仕龙＋郭冬临” 等......集成吊顶品牌请明星代言显然已成了平常事，不可避免有专业的业内人士对此并不看好。但事实上，明星代言似乎是集成吊顶企业进行品牌塑造及推广的重要选择。

集成吊顶企业难以在产量上与其它建材企业抗衡，尚且能斥巨资力邀各界明星代言，可见规模和实力并不是影响企业在品牌推广时是否引入明星的主因。当然，对于集成吊顶品牌而言，明星代言本身只是开端；真正的品牌渲染还需让“明星”走出工场走进媒体走进大众，明星代言需要持续不断的借助大众传播渠道才能取得事半功倍的效果图行天下。

不可否认，集成吊顶企业对品牌的追求和市场投入高度重视，但要从行业品牌变身大众品牌，除了传播渠道的大众化以外，更重要的是终端渠道的全线贯通，让产品对市场充分覆盖。在实际的市场推广上，“明星们” 能做到的充其量只是发挥了精神层面的“明星效应”而已，真正推动产品销售的，终究还是奋战在一线的营销人员和经销商等“另类明星”。

时下，各行各业的大小企业都青睐“明星代言”这一品牌推广模式，消费者面对铺天盖地的“明星们”，难免产生审美疲劳，加上有部分较为理性的消费者对明星还会产生逆向性评价，尤其是国货“质量门”频发的今天，并不是每个消费者都对明星代言的所谓大品牌产生信任。越来越理性的消费者，在产品和“明星”面前，对产品质量、性能、外观等的综合评价，往往高于对凌驾在他们身上的“明星”的认同度。套用他们的话说就是“明星不能当饭吃。”

此外，不可忽视的是，“明星”也是一把双刃剑，在明星遭遇信誉危机时，其所代言的品牌难免受波及；同样，当所代言的企业经营失败，造成重大的负面社会效应，明星亦难以独善其身，明星代言，对企业和明星双方而言，永远是一荣俱荣、一损俱损的利益捆绑合作。

当然，至少在集成吊顶行业，大凡有能力有魄力搞明星代言的，都是在业界实力雄厚、影响力广的企业，在决定是否需要明星代言以及选择哪位明星代言时，他们就作出全面的考量和深度规划的。不排除出现明星代言后产品价格暴涨的情况，但起码产品质量能得到保证。

结束语：2010年，明星代言之风在集成吊顶行业会不会越演越烈？明星代言真的是集成吊顶企业打造国际品牌的“必修课”吗？我们拭目以待，静观其变待发展。