吊顶：品牌战略成了略占品牌

陈放说，现在很多企业没有品牌战略，而是略占品牌，品牌没有放到重要位置，而是放到一个略占的位置。为什么这么说呢?很多企业小的时候，不打广告，有点钱也不敢乱投广告，当然这也对。很多企业一旦做大了，也不愿意打广告，好像这个钱是浪费的。第二，有些人打广告可以，那怎么能交给专业广告公司去做广告呢，往往这个企业自己会成立一个广告公司，自己的小姨子，小舅子做这个广告公司的老总，把这个钱从左手拨到右手，再去做广告，这样的企业太多了，这叫肥水不流外人田。实际上广告是非常高智能化的活动，要求的专业技术越来越高。小姨子现象，就使很多广告白打了。品牌战略，什么叫战略，战略就是决定你这个企业宏观的，全局性的，发展方面的重大问题的谋略，叫做战略。企业一手抓硬件，就是抓产品，抓厂房，抓设备，抓市场，一手就是抓软件，就是抓品牌定位，抓市场营销，这就是品牌战略。由于肥水不流外人田，包括条子现象，包括小姨子现象，有很多广告是没办法做的广告，另外就是不做广告又不行，上面有条子，一个条子批过来了，你不做又不行，照顾你的面子我就做一下吧等等，使品牌没有成为战略位置，而是略占的位置，反过来了。