虽然集成吊顶行业在中国的发展历史很短,但到目前为止也形成了较为清晰的市场构架,高端集成吊顶以品牌为主,中低端集成吊顶以杂牌为主,满足各阶层人士的不同需求。不过自2008年以来,受金融危机和房地产走势的影响,集成吊顶市场也发生了一系列的变化。有行业人士总结说,就2009年年的情况来看,高端市场相对稳定,低端市场长足发展,而中端市场是受影响最大、萎缩现象最为严重的领域,并且,这种趋势在未来还将持续一段时间。
2009集成吊顶市场三级分化?
某集成吊顶总经理告诉记者,高端集成吊顶产品的客户群体是有限的,他们的消费习惯比较固定,即使金融海啸来袭,也不会对其生活开销造成很大的影响。“况且集成吊顶在别墅豪宅整体装修 费用中所占的比例并不是很大,连同厨电一般占装修金额的8%左右,根据业主对厨房空间的重视程度,少至5%,多至12%,对于这些高端消费者来说,用不着在这里省一点点。”
低端市场走的是大众化的路线,虽然受到了金融海啸、楼市低迷的影响,但随着集成吊顶知识的推广,更多基层消费者开始产生消费集成吊顶的概念,而低廉的产品定价更容易推广,使得这一市场得以长足发展。当然,这里所说的低端产品并非是指那些质量低劣、破坏市场环境和行业风气的集成吊顶。曾服务于某知名品牌的资深人士指出,其实一些所谓的“低端品牌”质量上面用的是很差的料,家庭作仿,售后服务根本是根不上。
至于目前市场上所显现的中端市场萎靡,行业专家表示,这主要是因为中端市场在整个市场份额中所占比例最大,08、09年整体市场萎缩,中端市场受到的影响也就最大,再加上部分中层消费者改为购买物美价廉的集成吊顶,才使之雪上加霜。当然,也有行业人士认为,不同地域的情况有较大差异,这种萎缩在沿海地区相对明显,内地则好得多,不能一概而论。
不同企业有不同的应对策略
市场的巨大变化向来有着促进集成吊顶行业洗牌重组的作用,这一次也不例外。自08年年中以来,几乎所有的集成吊顶企业都在探寻各种突破困局(至少能使企业在三两年内保持生存)的方法,其中我们不难发现很多有趣的案例,形成鲜明的对比。同样是中高端定位的集成吊顶品牌,有的增设产品线,推出面向中低端消费者的优惠套餐。
业内人士认为,不同企业之所以采取不同的应对措施,是由企业领导者基础判断差异造成的,有的人悲观,有的人乐观,有的确实看错了时势,有的虽有好想法但是受到内部条件的制约。值得一提的是,虽然大家都在说转型,但目前国内称得上真正转型的没有几个。
“大家还没有学会因势利导。很多集成吊顶企业只是在寻找一个取巧的方法,以便让他们可以咬牙熬过这一段时间等待市场复苏。集成吊顶属于房地产的下游,回暖肯定滞后。当前房地产还没有触底,所谓的小阳春暗藏猫腻,集成吊顶肯定还需要较长一段时间。如果大家不正视这个问题,真正静下心来练内功,未来恐怕不容乐观。”
多元化发展与否全靠自身情况决定
姑且不去深究各集成吊顶企业的尝试是不是触及根本的、有潜力的改变,就短期内的销售业绩和市场反馈来看,有些企业成功了,有些企业失败了。那么其中有没有规律可循?什么样的应对策略是最好的?答案只有一个——适合自己的。
集成吊顶企业是否对定位进行微调、是否推出不同价位的产品,要视乎自身情况而定,要综合考量自己的企业发展到哪种程度,掌握了怎样的客户群体资源。因为就算是做高端产品的,也不排除会积累少数追求名牌的中低端客户,即使是低端产品,如果质量过硬,考虑到性价比、爱国情结、本土情结等等,也可能会有中高端的客户光顾。关键在于对自身情况准确恰当的衡量,如果条件成熟,可以进行适当的延伸和辐射。
同样的道理,家装企业做产品,产品企业做设计装修 ,厨电企业做集成吊顶,集成吊顶企业做厨电,都是可以的,不过前提是本身要有足够的成熟度和充足的条件。
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