“房产低迷、金融风暴、拉动内需、4万亿救市资金”等等,这些名词不断在出现。在种种的不利情况下,厂家、商家的销量这段时间都在逐渐的降低。
在中国政府出台的一系列救市政策下,天花吊顶行业的发展必将柳暗花明,笔者认为天花吊顶行业人士应该从四个方面入手应对。
一、利用政策,提升销量
2009年,不断的有政策出台,包括这次的十大行业支持、优惠政策。虽然房地产业未算在这次公布的十大行业内,但是,轻工业、物流业等却在里面。天花板行业也算是轻工业行业里的一环。现在国家提出的十大行业支持政策,天花板行业应利用这些机会。
当前各地政府相关部门有一部分资金专门针对中小企业的资金借贷,提供免息、低息等借贷方式。企业完全可以利用这些利好政策向政府借贷,以解决资金短缺的问题,进而拓展渠道提升销量。
二、苦练内功,完善管理
一些天花板企业在管理上不完善,在行情好的时候没有体现出来,就算有些企业体现出来了,也顾不上对管理的完善。比如材料品检、成品品检、出货品检,企业是否都具备呢?是否成立了专门的品检部门呢?成立之后,品检的环节有没有做到位?有没有按照相应的品质检验来进行操作呢?等等一些生产环节上的管理问题,企业也可以利用当前时期进行完善。
三、完善渠道,服务好代理商
在企业产品进入市场时,都会有一定的渠道布局。应该将全国各市场按等级来划分,形成一级市场、二级市场、三级市场等等。
比如一级市场有北京、上海、广州、河南、湖南、湖北等,二级省级市场如云南、贵州、广西、江西等等。按照这些等级划分,企业应该制定不同的折扣制度,推出不同的扶持方案。
对于代理商而言,应该审视自己是否能跟着企业整体的营销政策在走,应根据实际情况从厂家争取相应的扶持办法。而厂家也应该适时的调整扶持力度,调查在促销过程中是否降低了对消费者的促销标准。
而厂家在对代理商的管理过程中,要进行合理的淘汰,调查一些代理商的销售方式与公司的总体销售规划是否背道而驰,对串货的代理商制定惩罚制度。同时,做好代理商的合理化要求的落实工作。
四、提高品质,大力宣传品牌
当前市场上天花产品品质参差不齐,有些企业的产品质量不稳定,特别是原来在销售旺季的时候,质量的不稳定性更大,时好时坏。这些企业应该对产品质量进行提升,是机械问题就修理或是更换,是生产工艺问题就研究、学习。若是人员问题,则需对人员进行培训。产品品质的提升对下一步的工作相当重要。
品质提升后,要对品牌做好管理。我们所说的品牌,并不是一个产品名称、产品标志就是品牌了。品牌是一个整体的系统,是这个产品名称、标志能给消费者带来认同感,使他们乐于购买,才能对产品的附加值进行提升。
不少企业在这次金融风暴中,对产品品牌的宣传与推广力度明显减弱,甚至完全放弃。在危机中,其他的竞争对手不做产品宣传与推广时,反而加大产品品牌的宣传与推广,能起到事半功倍的效果。
总体来说,这次的金融风暴无疑造成了天花吊顶行业危机,但从另一个角度来说,却给希望做大做强的企业带来了机会,就看谁能抓住了。
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