2009年中国集成吊顶行业七大发展动向

2008年，集成吊顶企业可谓经历了一场恶战。从年初的物价上涨带来的原料危机，到年中的房产下滑带来的整体低迷，再到年末的金融海啸引发洗牌危机，行业发展经受着调整的阵痛，品牌企业在夹缝中艰难的向上发展。

基于目前的市场形势，业内人士预测，2009年集成吊顶行业将有七大发展动向值得关注。

动向一：经济冷冬将引发行业洗牌

理由：2008年的秋天，著名的经济学家郎咸平教授在做客嘉兴的时候对民企频频喊“过冬”的举动，表示现在还只是“中秋”，真正的经济“寒冬”明年才会到来。包括张维迎等在内的经济学家亦都曾在不同场合表示：未来经济走向暂不明朗，真正的寒冬或在年后大举来袭。

这场“冷空气”很多企业在10、11、12月的时候感受到了，销售量急剧下滑，与去年同期相比，今年的销售量呈现萎缩态势。但这“场冷空气”并未随着2009年的到来而结束，反而呈现出愈演愈烈之势。

整个市场环境的低迷阻止了集成吊顶行业的快速发展，在2009年，市场环境将继续探底，据多方人士预测，2009年整一年都将为走出低谷而努力，也就是说，2009年的经济危机才是感受最深的时候。

届时，经济“寒冬”将会是明年悬挂在每一个集成吊顶人头上的一把达摩克利斯之剑，它将左右企业制定企业的发展战略与市场策略。

这场经“寒冬”所带来的不仅是企业的发展速度放缓，更可能带来集成吊顶行业的第一次洗牌。剩者为王，明年的洗牌将去劣存真。

动向二：家电巨头将进入集成吊顶

理由：没有谁能抵挡住1000亿的超级市场，集成吊顶作为家电与建材合二为一的新型集成家电，其市场被许多家电巨头看好。其中以美的、帅康为代表的家电巨头，在2008年已经磨刀霍霍，开始了进军集成吊顶市场的准备工作。要不是突如其来的经济危机，也许在2008年下半年我们已经能够听到这些家电巨头进军集成吊顶行业的铁蹄声。

2008年“铁蹄”没有到来，并不说明2009年也不会来。2009年的上半年是坊间传说最寒冷的时候，到2009年下半年的时候，经济就会开始回升。对于那些家电巨头来说，也许正是进军集成吊顶领域的绝佳时刻。

届时，那些家电巨头将以他们雄厚的技术开发实力、熟练的营销技巧以及强大的广告宣传力，要占据集成吊顶市场，似乎唾手可得。这也许对那些刚走出“寒冬期”，刚从“洗牌”中死里逃生的企业来说，是更大的一场“暴风雪”。

当然也有人说，这些巨头的到来，将会扩大集成吊顶行业的规模。提高集成吊顶的知名度与影响力，对现在的企业来说，反而是一种帮助。但市场被抢夺，品牌被压制，我们也不能视而不见。

巨头来临是上帝还是魔鬼，只有时间能证明一切。

动向三：品牌个性化产品更加突出

理由：在中国古代的春秋时期，诸侯国林立，20几个主要诸侯国实力差之毫厘，大家逐鹿中原，只为问鼎中华。

眼下，集成吊顶行业也正如“春秋时期”，品牌林立，各品牌实力差之毫厘。目前的品牌数量据说达到了500多个，但真正在用心经营且有一定规模的企业却也只有20~30个，这20~30个品牌各有特征，通过自己品牌的特征，对行业第一展开争夺。

国家的胜负取决于军队强弱，而品牌的胜负则取决于产品的差异化程度。品牌个性化的产品将使企业走出同质化的泥沼，提升企业的形象，扩大企业在消费者中的心智影响力。2008年，已经有不少企业开发出了具有自己品牌特色的产品，让产品被模仿难度大大增加。不少企业产用了高成本的原材料，或者是颠覆了原先的吊顶形状，这些高难度的技术创新，使得模仿者望而却步。

友邦的吕梁传突破了原先的平面设计，顶上的天剑系列增加了独特的智能新能，德莱宝的皇朝至尊与海创的琥珀系列改变了原材料的选用，美尔凯特的缤纷系列与今顶的幻镜系列确立了概念生活的大旗等等变化都向我们展示了这些品牌独有的形象。

这些企业在产品形象的个性化，大大提高了企业品牌的独特性，使得品牌的传播影响力更大。2009年，这股力量会越来越庞大。

动向四：集成卫浴整体化愈演愈烈

理由：随着卫浴设计的逐步发展，全套方案解决式的“整体卫浴”正受到业内和经销商的关注，其很多企业对集成卫浴表达出浓厚的兴趣。

据业内人士估计，在未来5年内，“整体厨卫”市场空间将达400亿元以上，如果加上与之配套的一大批厨卫电器设备，未来10年，其市场空间则有望达1000亿元。随着各大品牌全线介入厨卫各环节，整合资源，迅速做强、做大，满足消费者对厨卫消费的“整体化”需求、拉近产品与消费者间的距离，成为了整体厨卫企业发展的主要方向。

目前在集成吊顶行业，已经有不少企业进入了整体卫浴化空间，进行探索研究。如浙江顶上电器有限公司，通过产品整合，已经推出了顶上厨卫空间，虽然整体风格的统一还不够完美，但其模式已经被很多企业研究模仿。还有一些企业对其它家用小电器进行开发研究，如来斯奥的快速热水器，鼎美的水下机器人、法瑞、阿林斯普的集成环保灶等等。

但对于集成吊顶企业来说，在自身实力以及市场经验缺乏的情况下，缺乏对自己企业发展的系统考虑，贸然跟风，投入大笔资金开发其它领域的产品，风险亦不可忽视。

动向五：集成吊顶进入滚涂时代

理由：滚涂板是铝板基材表面进行脱脂和化学处理后，滚涂优质涂料，干燥固化而成。通过高性能的滚涂加工工艺，能更有效的控制板材的精度、平整度、成功消除传统导致的凹凸和褶皱，令建筑装饰色彩均匀细腻、柔和亮丽。

由于采用滚涂工艺，它相比覆膜板更不容易产生色差。相对覆膜板反光很柔和，好清理，而且不易划伤变色。

2008年，随着不少集成吊顶企业相继推出了自己的滚涂扣板产品，使得滚涂扣板产品越来越受到关注。消费者在经销商的引导之下，也对滚涂板产生了浓厚的兴趣。

随着2008年在嘉兴王店地区美家居与立洲滚涂扣板线的相继投产，为中国最大的集成吊顶集群地提供了质优价廉的滚涂产品，在两股力量的推动下，集成吊顶行业将在明年进入滚涂时代，滚涂板将大行其道。

动向六：友邦集成或推照明系统

理由：据友邦集成高层反映，友邦集成通过一年多的研究探索，预计将在2009年推出一款全新的颠覆性集成产品。这款新的集成产品很有可能是集成照明系统，它将通过灯光模式的变化，为消费者带去不同的生活感受。

友邦通过应用光与影的特性，集成各种光影效果，让各种生活模式一键解决。通过对空气、灯光的调节，让消费者感受到家的温馨感及幸福感，让消费者感受到不同的生活模式。

友邦的创新代表了集成吊顶企业创新求变的一种趋势，2009年，友邦将在大家的猜测与期待中撩起集成照明的面纱，为我们呈现新的集成新宠。在集成吊顶取得成功之后，集成照明的前景如何，我们拭目以待。

动向七：“体验式”终端店蔚然成风

理由：在销售集成吊顶时，初级的体验式销售已经初露端倪，也取得了一定的成效。在集成吊顶企业相继开发出各项卫浴衍生产品之后，整体卫浴空间将掀起更大的体验式销售浪潮。

笔者前日从顶上高层领导了解到，顶上通过2008年对集成卫浴产品的整合，已经成功推出了顶上集成卫浴空间，使得顶上推出一个新的店面装修风格迫在眉睫。根据顶上的战略安排，计划在2009年，顶上将在全国首期部署50家体验大店，来展示顶上集成卫浴空间。

“体验式”大店代表全新的顶上体验大店面积将在120平米以上，通过把集成顶、集成浴室柜、集成环保灶、集成浴巾架集中展示，彰显集成卫浴的体验式营销。

此次顶上50家体验大店的部署，可以说是顶上一次由内至外的革新，不论从体验店形象，内部硬件还是体验店的定位都是全新的设计。全新的体验店销售方式，顶上力求提供更专业、贴身的服务，为经销商带来更多的利润增长点。

顶上50家“体验式”大店代表了集成吊顶企业在终端建设上的趋势，预计明年将会有更多的企业朝着这个方向发展。“体验式”专卖店的特色就是将集成卫浴产品放在一间间的样板房中进行展示，通过产品与产品的搭配，赋予集成顶、集成环保灶、集成浴室柜以及集成浴巾架新的生命和活力，从而实现顾客购买产品时想象与实际的零距离接触。