嘉兴秀洲自主品牌让企业活力竞相迸发

新华网浙江频道10月30日电 浙江宝兰电气有限公司最近对生产的厨卫灯进行创新，虽然每只灯的成本增加了一倍，但产品售价也高了，且节电90%以上，产品更加畅销了。今年开始，该公司的产品全部成为自主品牌产品，价格增加了40%。产品和品牌创新加快了企业转型升级步伐，1至9月该公司实现销售收入9000余万元、税收200多万元，均超过了去年全年总量。

在秀洲区王店镇，许多小家电企业像“宝兰电气”一样迎来了产能和税收的大幅增长。1至9月份，30家王店小家电企业共实现销售收入43555万元、税收1557万元，同比分别增长64%和66%。王店镇有关负责人说：“这与小家电企业积极创新、加快转型升级步伐是密不可分的。”

从贴牌到自主品牌，小家电企业品牌创建积极性和品牌效应竞相迸发，产业转型升级效果已经显现。目前王店小家电产业共有中国驰名商标7件、国家免检产品2个、省著名商标2件以及市名牌产品9个、市著名商标11件，并有“宝兰”、“品格”、“顶上”等十多个品牌上了中央电视台。去年2月，王店还被省工商局认定为“浙江省小家电专业商标品牌基地”。有了自主品牌，产品附加值增加了，企业纷纷跳出低端价值链，进入中端乃至高端价值链中。

品牌崛起的背后是产品结构的转型和创新。近一两年来，王店一些小家电企业已研发出一种由铝扣板、取暖模块、换气模块、MP3模块等几部分组成的集成吊顶系统，在厨卫及客厅顶部可随意排列模块从而达到理想效果，更多地将建筑与家电集成、科技与艺术集成。“品格电器”曾是一家主要生产浴霸和消毒柜的企业，今年该企业集成吊顶的产值已上升到总产值的30%以上。“鼎美电器”总经理张轲也表示，目前公司已将主打产品调整为集成吊顶，占了50%。作为浴霸的升级换代产品，集成吊顶已成为一块诱人的“蛋糕”，让王店小家电市场容量成倍放大，产品也从单一化、同质化向多元化、特色化发展，使王店小家电企业的抗市场风险能力明显增强。

更加注重技术和工艺是王店小家电产业转型创新的又一方面。政府部门不断加大科技投入，集聚了更多的科研人员。到目前，王店小家电企业共申报各类专利400多项，获得专利证书的有300多项。浙江大学嘉兴家电行业技术研发中心、上海交大王店科技合作交流中心等科研机构落户王店，提高了王店小家电产业的研发水平，产业发展技术支撑能力明显增强，加快了王店小家电产业从数量扩张型向质量效益型转变的步伐。