厨电行业迈进品牌经营时代

在中国的家电行业，最能真正体现产业价值的行业当数厨电，一是厨电企业走得相对理性，恶性的价格竞争相对较少；二是厨电企业在国内市场上让洋品牌黯然失色，正日益成为“中国制造”突破的“缩影”；三是长时间以来，这一产业一直有一批高价值的企业来引领这一产业的价值升级。

近日，被誉为“中国品牌奥斯卡”的第五届《中国500最具价值品牌》排行榜揭晓。在国内厨电领域，浙系厨电三巨头帅康、方太、老板是行业的三张“名片”，在本次品牌价值评估分别为43.65亿、42.91亿和23.38亿。帅康以43.65亿的品牌价值位居厨电行业第一位，反映了品牌日新月异的态势，也是对帅康一直奉行的“品质根基、技术支撑、品牌为冠”生态式发展的高度肯定。

作为厨电行业领军企业，帅康一直肩负引导行业升级的使命，在完善的“中国芯”创新理论指导下，已经拥有自主专利500多项，成为中国厨电行业拥有专利技术最多的企业，保障了三大产品线的领先地位：从1993年推出世界第一台深型吸油烟机以来，先后引领了烟机行业的四次技术革命；专利技术“中国火”和 “五环劲火”，两次刷新了燃气灶行业大火力的记录，使燃气灶进入最适合中国菜烹饪的“大火时代”；而2007年率先达到防电墙国标，2008年又成功推出全球首款3G电热水器，每一次都将电热水器行业推向了新高度。

帅康除了倡导不打价格战，只打价值战，在品质和品牌上公平、公正、公开地竞争。还勇于肩负厨电第一品牌的责任，不但在技术上始终扮演着行业推动者的角色，而且致力于提升整个行业的公众形象，在此次全国抗震救灾中，帅康第一时间向灾区捐赠110万，起到了很好的表率作用。

2008年是帅康的“品质年”，帅康始终将品质放在第一位，致力于为消费者塑造精致的家居生活。成立15年以来，帅康始终坚持对产品质量的“零缺陷”要求，在建厂之初就两次砸掉价值近40万的“不完美产品”，使百分之百的质量标准在企业扎根，因而赢得了来自市场的最终肯定，旗下三大产品：吸油烟机、燃气灶、热水器的销量一直处于行业领先地位。帅康品牌也先后被评为“中国驰名商标”、“亚洲品牌500强”、“最具价值家居电器品牌”，成为厨电领域惟一拥有三大“中国名牌产品”的“第一品牌”。

针对这次获得的品牌荣誉，帅康总裁邹国营表示，“中国500最具价值品牌”的评选标准是品牌影响力，它包含了品牌认知度、品牌创新力、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等，这些指标来源于消费者对品牌的直接评价和认可。其中，核心指标是品牌忠诚度，而品牌忠诚度又主要来自于产品品质。因此，帅康的品牌价值能以43.65亿位居行业第一，无形当中对我们坚持品质为根基的原则给予有力的肯定和鼓励。

家电品牌营销专家博锋认为：传统的大家电行业，价格战一直是此起彼伏，常常是你方唱罢我登场，一些企业动不动就举起降价大旗，以期迅速获得市场份额，推动行业洗牌。在激烈的市场竞争中，厨电领域也不乏个别企业以低价低质的产品诱惑消费者的现象，但他们控制不了主流市场。一个行业的竞争通常可以分为价格竞争与品牌竞争两种，运用价格武器进行竞争虽然也行之有效，但单纯的低价并不能对消费者构成强烈吸引力，盲目的价格战只会降低产品质量，甚至对整个行业的健康发展造成严重伤害。因此，要想在厨电领域有所作为的企业，必须走品牌竞争之路。在《中国500最具价值品牌》排行榜上，2008年帅康品牌价值大幅度提升到43.65亿，从这公认的衡量品牌影响力最具公信力的指标看，作为厨电行业里的领导企业，帅康不仅创造了自己在烟灶市场神话般的辉煌，更是创造了一个让整个行业刮目的高价值品牌.