家居行业洗牌年谁笑到最后

2008年，对于家居行业而言，是自起步到现在的十余年以来，最为特殊的一年。

经历了2008年上半年的市场洗礼，很多商家开始变得警觉而紧张起来：国家对上游地产行业的调控，已经让家装建材行业“感同身受”，随之而来的又有劳动法对人员工资、保险等的强制性规定的约束，还有因石油价格上涨直接导致的原材料等成本的急剧增加、北京奥运会的召开，很多总部在北京的品牌多多少少会受到运输环节的影响……虽然业内早已经对2008年市场的严酷性做出预测，但是，当这些让人应接不暇的连环考验到来时，在2008年下半年市场的争夺战中，一向以安稳殷实著称的家居业的老板们，也无法延续其“任尔东南西北风，我自岿然不动”的作风了，这在建材行业的老板身上表现得尤为突出，市场行情就是指挥棒，“动起来”是形势所逼之下的唯一选择。

赤裸裸的数据就摆在面前。据郑州第一批做木地板生意的裴老板讲，当他在感慨今年上半年生意难做，6月份只做了6000平方米的业绩时，另外一位老板说，他的牌子在近几个月只是每月做到400平方米。这个业绩的收入连卖场的租金都不够交！

做了4年营销总监的聂先生说，他以前做一次地板促销，花两万块钱宣传费达到的效果，在2008年上半年要花10万块钱才能企及。郑州一家著名的橱柜品牌老总说，以往做节假日促销，少说也能收20多个单子，可是今年上半年，每次做活动，只能收到两三个单子了。即便如此，这都算是生意过得去的，市场上还有大量的品牌甚至陷入了颗粒无收的尴尬境地。

每年的七八月份，对于家装建材行业而言，都是一个养精蓄锐的休整期，因为是淡季，大家很心安理得地在等待“金九银十”的旺季到来。可是今年的酷夏，在郑州的家装建材市场，我们却看到了另外一番场景。很多在本土不大爱宣传的知名品牌，突然间一反常态，在淡季里主动出击，流动车广告、路牌、广播、报纸广告铺天盖地轰炸起来，唯恐酒香也怕巷子深这句老话在自己品牌身上应验。

你方唱罢我登场，从建材家居卖场内一个接一个的商家主题促销活动中，就可以感受到一种市场竞争下唯恐落后的紧迫感。业内人士评价说：与其说众商家在这样的淡季里充分发挥着人定胜天的积极能动性，不如说，大家已经深刻体会到了洗牌年的残酷，并为此努力，表明其对2008年下半年的建材家居市场的殷殷期待。

2008年下半年的中原家装建材市场会是一种什么样的走势？很多遭受了上半年市场“创伤”的商家表示：不容乐观。但是，面对初步估计的下半年市场至少3亿元的家装市场份额，以及几百万平方米的交房量，谁都不会等闲视之。

只有淡季的思想，没有淡季的市场，这句话在激励着越来越多的家居建材商挑战传统，诚如一位老板的牢骚话：谁说装修淡季没有市场？看看装修马路游击队吧，有哪个不是顶着酷暑忙得团团转？

洗牌年里的竞争尤为惨烈，生死存亡，或许将在下半年的决斗中见分晓。竞争，让行业更加繁荣；竞争，让商家的服务更加人性化；竞争，让消费者得到的实惠更多；竞争，也会让商家和消费者同时变得更自信，更理性……

2008年下半年的竞争宛若一场总决赛，近两年来一直在业内萦绕的“洗牌”，真真实实地来到了，谁能在洗牌年中坚持到岁末，并且笑到最后，谁才是真正的2008年赢家。