行业困局:厨卫业背负七座大山 营销进创新时代

5月，本年度最重要的建材、陶瓷及厨卫产业展览会分别在广东和上海举行，以科勒、TOTO、美标、乐家为代表的国际品牌和以惠达、箭牌、中宇、马可波罗等为代表的本土品牌悉数重磅登场，场面壮观，人流涌动，五光十彩，似乎呈现一派繁荣景象。我有幸出席上海展览会，并应邀在“2008中国卫浴产业发展高峰会”上发表主题演讲。我个人认为，厨卫企业的品牌营销已经进入杂交创新时代。

行业困居：厨卫企业背负的七座大山

表面轰轰烈烈的厨卫行业，正在经历最严重的压力和考验：

1、综合成本持续攀升，资金流难上加难；

2、国际品牌强龙压顶，本土企业奋力追；

3、同业低质竞争剧烈，产品价值上不去；

4、行业集中度相当低，各品牌散中抢地；

5、出口创汇遭遇瓶颈，众厂家纷纷回流；

6、消费者需求多元化，计划赶不上变化；

7、品牌营销创新乏力，跨越式发展受阻。

战略机遇：中国卫浴产业的历史性变革

首先是中国经济的持续发展和升级，带来城乡住宅产业的高速发展，引发卫浴产业规模的急速放大，中国即将在未来几年成为世界上第二大的厨卫市场，这是众多国内外企业不惜代价投身中国厨卫市场的根本所在。

其次是中国市场结构的升级，推动卫浴企业发展的升级，并引发新一轮的兼并重组和品牌地位的新排列组合。

最为重要的是，消费升级所引发的厨卫行业属性的历史性变革。消费者对厨卫产品的基本功能需求以及廉价实用的消费心理，开始向情感、文化、艺术、视觉、智能、环保、节能、人性等等品牌附加功能需求转移，厨卫行业属性也由过去的边缘建材行业向家具（居）、时尚、服装、文化等跨产业方向发展，这是一个千载难逢的历史性的战略机遇，也是未来厨卫产业升级和品牌提升的必然趋势和选择！

同时，厨卫行业现在所面临的诸多困难和挑战，也蕴藏着打破传统、变革创新的战略性机遇。恰恰为有胆略、眼光和魄力的企业留下了足够的实施企业经营变革、营销创新和品牌升级的超级空间。这正是本土厨卫企业实现跨越式发展的最好时机。