随着奥运建设序幕的拉开,得益于地缘优势和首都经济的飞速发展,政府将投入大量资金用于基础设施建设,如:体育场馆、环城铁路、机场、电讯、城市改造等等。北京政府已经宣布将投入1800亿元人民币用于城市硬件建设。这一切都将促进中国建材与房地产业的迅速发展,也为北京天花板业带来了巨大而独特的商机。
未雨绸缪抓商机
吊顶企业研究如何结合自己企业的发展战略参与奥运,要找准切入点,从而抓住奥运会带来的树立品牌、扩大市场份额的机遇。
促销作为企业各种营销组合策略的重要组成部分,是企业应对竞争、扩大市场、树立形象的基本营销手段。
目前,国内天花板企业的促销活动及促销管理更多的是建立在策略、技巧及操作层面上,缺少对战略层面的思考。与企业营销战略脱节的促销活动,即便是红红火火、热热闹闹,也难以具备战略意义。因而,有必要对促销管理进行深入的研究与探讨。从企业营销战略的角度和管理的视角来思考企业的促销管理问题,以帮助企业尤其是企业营销部门的高级管理者建立系统、全面、深入的决策思考能力。
一般来讲,对于行业竞争优势并不明显的企业,其促销管理往往多采用跟随战略。相反,那些具有较高行业优势的龙头企业,则更多采用策略性引领促销。一方面,通过引领促销来获取更强的行业优势、品牌形象和竞争优势,另一方面,也是对竞争对手的有力打击。
当然,各企业的具体情况不尽相同,不能盲目追风、赶潮流,对于可能带来强烈市场竞争反应的促销,更是如此。企业领导者应当在实践中随机应变,适时调整战略,才能取得企业持续的发展,才能在即将来临的奥运商潮中大展拳脚。
奥运为天花板业提供巨大商机
据北京市市委副书记、奥运组委会副主席刘敬民多次公开谈话,北京奥运会的总投资达3000亿元人民币。其中2008年奥运会所需的比赛场、训练场,预算为14.4亿美元;奥运会的直接配套设施,包括奥运村、新闻中心、广播电视中心等,预算为19.4亿美元,两项全计33.8亿美元。其余部分为非组委会预算部分,共约2800亿元,约有1000亿元用于环境建设,1800亿元用于市政基础设施建设。
庞大的基本建设规模,对拉动首都经济发展将起到巨大的推动作用。预计到2008年, 北京市固定资产投资将因奥运会平均每年增长4%左右,并将引发房地产业、 酒店业、旅游业的兴旺发达,这无疑会促进天花板业的蓬勃发展。
房地产为天花板提供市场空间
根据北京发改委的预测,奥运经济在年内给北京带来的投资和消费需求拉动将超过30000亿元人民币。奥运带来的商机,影响最大的首先是房地产业。
考察奥运题材与房地产业之间的关系,有人把前者比作是雄伟的“立交桥”,把后者比喻成“爬山虎”。看上去“爬山虎”的叶子满满的,实际上它的郁郁葱葱需要依附于“立交桥”这样可靠的支撑物。北京申奥成功之后,短短3个月的时间,北京房地产价格竟然涨了三成。这诱人的发展前景,令众多外省市以及国外的房地产开发企业,纷纷涌入北京房地产市场。
奥运对房地产业的刺激作用,绝不仅仅限于奥运商圈,除了房价飙升之外,还会促成一批功能更齐全、设计更人性化的楼群,这给房地产商们送来了偌大的奶酪。除房地产之外,在北京奥运会的巨大经济蛋糕中,与建材行业有关的那一份也是惊人的:用于修建地铁、轻轨、高速公路、机场的资金达到900亿元人民币,用于奥运会场馆和设施的总投资达140多亿美元。这必将大大拉动建材行业的发展,当然,天花板行业也不例外。
在这么多机会里,只要抓住一点,企业就足以饱餐一顿,关键在于企业自身将采取怎样的市场作为了。在这方面,已有企业做出了先例――与“奥运”携手,借势抢市。2008年奥运会商机无限,精明的商家可要动动脑筋抓住机遇了。
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