2008年厨卫市场分析

近年来，随着人们生活水平的提高，注重生活品质、改善家居环境日益成为消费者关注的消费热点，吸油烟机、燃气灶等厨卫电器市场迅速放大。房地产市场的持续升温也导致厨卫电器的快速增长，今后的十年里，我国大约将有33%的住户迁入新房，这就意味着平均每年有260万个以上厨房的家电要产生需求。与此同时，厨卫产品的更新换代趋势也十分明显，较高使用率使得厨卫产品更新换代的速度远高于彩电、冰箱等耐用消费品，而厂家生产规模化、品牌集中化、市场区域集中化必将成为厨卫市场的发展趋势。

趋势一：时尚化

随着人们生活水平的不断提高，老百姓在装修家居时，越来越注重厨卫的品质。作为现代生活必需品的厨卫小家电，最贴近日常生活，最关乎健康。而现代电气化的发展，正在使这一家电品类同时成为点缀家居生活的靓装。这类生活家电主要包含灶具、消毒柜、卫浴设施、厨房家电、办公和房间维护，并延伸到健身、医疗和柜台电子产品等。

产品消费趋势上来看，“穷看厅堂，富看厨房”的消费观念已经深入人心，在苏宁电器2月―3月份的一份顾客调研数据来看，节能环保、外观设计、安全性三大要素分别位列前三，而价格因素已经下跌到第四

厨房是可以体现主人追求优质生活的标准，目前消费者对生活家电商品的要求越来越高。风格统一、功能和谐的成套厨房电器成为现代厨房中亮丽的风景。

当然，与空调、冰箱等大件耐用品相比，小家电、厨卫用品的生命周期短，更换率高；然而小家电、厨卫用品的价格较低，消费者更愿意花钱买时尚且科技含量高的小件家电产品。如微波炉、电磁炉、电压力锅、豆浆机、搅拌机、榨汁机等。

趋势二：生产规模化、品牌集中化、市场区域集中化

新品多、特价机多、折扣多、套餐多成为众多家电商品的几大亮点。有数据显示，如今购买中上价位厨卫、小家电的消费者已占绝大比例。环保、节能、美观、个性化、高档化的厨卫、小家电销售表现异常活跃，已经成为消费的主流，而厂家生产规模化、品牌集中化、市场区域集中化将成为厨卫市场的发展趋势。

消费者对厨卫家电的消费习惯逐渐改变，厨卫家电的更新速度快，购买力提高是近两年厨卫家电市场显著的发展态势。随着国家房地产迅速升温和房屋租赁频率加快，促使厨卫家电的更新速度加快，而高端厨卫家电消费比例的提高也是厨卫家电消费水平得以提高的原因之一。

趋势三：节能、环保、人性化

节能、环保、人性化在中国厨卫业已成为发展的必然趋势，消费者的环保意识在逐步增强，达不到环保要求的产品势必被市场淘汰。西门子、海尔、方太、老板、澳柯玛、帅康、史密斯、苏泊尔等众多全球著名厂商已率先表示全力以赴推出多项活动。包含着新的国际厨卫技术，新的国际厨卫理念，将成为本次厨卫家电的又一看点。

趋势四：智能化

2006年至今，智能化已经成为了企业追寻市场新的亮点。这一特点无论在大家电，还是小家电上都有鲜明表现。产品的智能化不仅仅代表企业原有技术的提高，也反映出了企业对消费需求捕捉的敏锐度。因此，智能化有望成为厨房家电下一轮竞赛新的起跑线。

从长远来看，厨卫电器行业的发展已经达到了它应有的市场地位，而一个逐渐趋于平稳走向健康的行业，必然将走向规范化、规模化、集中化和品牌化，众多良莠不齐的品牌将开始分化，很多品牌将最终消失，前期市场上出现的大批偷工减料不使用熄火感应针的劣质燃气灶就来自于众多二、三线品牌，随着行业标准将陆续产生国标和厨房家电技术准入门槛继续提高，它们被市场所淘汰也是必然趋势。